梦见家里被盗
诞生。随后，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品。悠久的历史，承载着的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾被多次评选为
在卖家网热销宝贝排行中，百雀羚小雀幸静润补水保湿面膜的销量在面膜品类中排名第一，销量、销售额、成交笔数、收藏量是百雀羚三生花面膜的3倍，是当之无愧的百雀羚明星面膜。
小结：百雀羚小雀幸静润补水保湿面膜在百雀羚所有产品中销量第一，是百雀羚三生花面膜销量的三倍。
网店是百雀羚品牌的主要销售渠道，占比65.54%，其次是大卖场/超市和个人护理用品店占比较高，占比分别是9.92%和8.7%，在各大药店、便利店、美妆店、百货商店都有售卖百雀羚的商品，消费者购买十分便利。
百雀羚作为有着86年品牌历史的国货经典，在天猫商城京东商城苏宁易购等主流购物网站都有自营旗舰店，在天猫商城上售卖的产品数量就达1500余件，消费者选择购买的途径多且选择范围广，这是相较于实体店购买商品的优势。
在线下，消费者容易买到百雀羚商品的渠道是屈臣氏，屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品店，是全球最大的保健及美容产品零售渠道。
从提及的零售品牌中可以看出，淘宝是占比最大的网店品牌，在所有零售品牌中占比31.4%，其次是天猫商城，占比21.5%，京东商城仅占比6.7%。
百雀羚入驻小红书，品牌店已有1.4万粉丝，关于“百雀羚面膜”的分享笔记通常以“国产之光”的标签出现。小红书是消费者了解百雀羚品牌及商品的第五大渠道，占比4.6%。
小结：百雀羚的销售渠道主要以网店为主，其中网店渠道占比最大的是淘宝和天猫。线下最大的销售渠道是屈臣氏，消费者购买商品的渠道和选择范围十分全面。
360指数搜索的百雀羚用户19-24岁居多，占比49%，25-34岁占比42%，女性占比约是男性占比的1.5倍，男性用户较多表明百雀羚打造的男士护肤系列品牌成功吸引男士消费者关注护肤。品牌用户呈现年轻化趋势，百雀羚作为一个有着86年历史的护肤品牌将用户导向年轻化趋势实属不易。
百雀羚用户的爱好标签呈两级分散趋势，除了爱好电影、时尚、美食、旅游、音乐 、摄影之外，还对汽车、演员、互联网、淘宝、创业感兴趣，更是关注健康、美容、护肤、手机的生活爱好者。
在360搜索里搜索百雀羚微电影，显示约19532个视频与百雀羚有关，或是双十一天猫商城微电影宣传、或是温情广告、亦或是宣传视频，总之百雀羚在电影方面颇有“创意和造诣”。
总体来看，地区热议声量悬殊较大，、广东占据榜首，但生产地上海热议声量竟不足600。另外，百雀羚在中国沿海地区声量明显高于中部地区，在中国内陆热议声量极低。
用户对百雀羚的总体评价极高，呈很满意态度。对产品、品牌、效果尤为信任，百雀羚微商较为关注货源、风险，“宝妈、婴儿”关键词云出现，表明孕妇及已婚女性也较为关注百雀羚品牌，“上班族、客户、朋友”都是百雀羚的用户圈。除此之外，关注百雀羚护肤品牌的用户还关注阿道夫洗护品牌和卡姿兰品牌。
已经使用过百雀羚护肤品的用户表示，对百雀羚面膜的补水效果非常满意，不刺激、性价比很高、价格实惠、物流快，主打补水效果的百雀羚系列面膜已到用户的信赖和认可。
来源于天猫商城、京东商城、国美、苏宁的数据显示，用户对百雀羚面膜的负面评价主要在快递包装简陋、效果一般等。百雀羚旗舰店及专营店在发货时，加强面膜的外包装，以免面膜发生破损情况；百雀羚研发团队应继续改善面膜贴片与脸部的贴合度，以扩大重复购买率。
小结：用户对百雀羚品牌总体呈很满意状态，对面膜的补水效果、物流配送速度、性价比持有正面评价。
百雀羚几乎尝试了所有和年轻人有关的社交网络营销方式，微博互动、直播、热点营销，甚至在聚集了大量年轻人的二次元视频网站开设账号。百雀羚旗舰店在哔哩哔哩的账号，甚至还给自己打上了“我是小仙女，我不管”的标签
为了和年轻人沟通，百雀羚尝试自产营销内容。2016年双11前夕，百雀羚推出了一部鬼畜主题的视频广告《四美不开心》。在这部片子里，百雀羚第一次大胆形象，恶搞古装四大。两个月后，又上线了第二部短片《过年不开心》，这次百雀羚将穿越、鬼畜、rap等元素融合在一起。
无论如何，推出搞笑类的营销短片，的确了人们对百雀羚固有的古板印象。当有人开始讨论“如何评价百雀羚《四美不开心》”这个问题时，宣传片的目的就达到了一半。
2017年，百雀羚与故宫文化珠宝设计师钟华推出了一款颇抢手的限量礼盒“燕来百宝奁”。百宝奁在过去是宫廷女子存放梳妆用品的镜箱。百雀羚的百宝奁则是一个多层圆形梳妆盒，其中除了护肤和宫廷风包装的彩妆，有还有一支发簪。
小红书上，百雀羚面膜相关笔记达到7819篇，主要包括面膜使用测评，消费者使用反馈、种草等文章。
渠道：销售渠道之王。网店为主要的线上销售渠道，网店中淘宝和天猫商城的占比最高；线下销售渠道以个人护理用品店占比最高，在各大美妆店、商场、百货商店也能买到百雀羚的商品。
体验：总体评价呈很满意状态，正面评价集中在面膜补水保湿效果好、物流快、性价比高等；对包装差、面膜小持有负面评价。
营销：百雀羚的逆袭史堪称业界典范，通过明星代言、跨界营销等已经成功转型为被大众熟知的年轻化品牌。
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