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在消费者层出不穷的新需求催生以及推动之下,CBNData《报告》了线上母婴消费市场的未来四大发展机会:
1)消费多元:不同地域、不同年龄的消费者体现出多元化的消费升级需求,如追求个性化的90后、95后新生代父母愿意容易被IP、国潮吸引,不同城市级别的父母有差异化的品类偏好方向,均带来多元化的市场发展机会;
3)产品细分:针对更细分的目标人群、功能性需求,以及场景需求进行产品创新,用更专业的产品满足更精细的消费者需求;
4)跨界融合:随着多元渠道的发展,消费者的决策过程不再是简单线性,而是会在作出最终决策前,受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响。在此背景下,线上和线下的不同平台需要进一步融合,联合品牌进行整体生态布局,才能为消费者提供更好的服务。
微xin已经成为不可的力量, 贝贝、 妈妈网等敏锐地嗅到小程序的潜力, 全力运营自身小程序产品,将小程序、 订阅号协同打造, 借助前期积累的粉丝基础, 构建了自身的微生态, 如何发挥微生态与线上产品生态的协同作用是下一步发展重点。
互联网母婴厂商新零售的第1步是打通线上线下,进行全渠道运营, 然后实现数字化运营, 在物联网、大数据的技术帮助下, 实现智慧门店, 母婴生态的布局。 现在处于线下优质资源争夺阶段, 全渠道布局是发展重点。
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