广告经营者们早已不满足于只购买广告了，他们更想要买到能直接向特定客户销售的途径。因此，诺里斯正着手为这每一台电脑及手机建立一个“设备信用度管理局”，它们将会根据其主人在网上的喜好，购买习惯及地域分布而拥有不同的“声望”。他计划把这些信息卖给广告经营者们，他们很乐意付钱买到关于大众群体的喜好与日常行为的分析图表。
电脑看上去都长得差不多，可实际上它们的差别可大了：每台电脑都有不同的时间设置，安装有不同的软件，还有其他独一无二的特征。当某台电脑每次上网时，它会向与之通讯的其它电脑发出上百条相关的细节信息，其用途就像是电话卡一样。在线追踪公司可根据这些数据为每台电脑、手机或其它电子设备建立唯一的数字身份，并以此建立使用者的档案。
即使是老练的网民，现在也很难说清自己的机器在上网时是否被“数字指纹”了。你可以改变电脑的设置——比如说增加或删除字体，更新软件——数字指纹技术依然可以把你给识别出来。你也没办法把别人从你这搜集到的数字指纹给删掉。简而言之，数字指纹看不见摸不着，难以抵御，可说是永远存在。
为机器设备制造数字指纹是的。美国众议员鲍比·拉什（BobbyRush）在今年六月刚提交议案，希望能强制要求现有公司统一配备具有永久性标识技术设备，比如数字指纹技术，当人们使用该设备上网时就可被追踪到。
制造数字指纹技术的公司目前正在拼抢价值约亿美元的美国在线广告“大餐”，新的在线广告投入将基于对用户在线行为的细节分析。以前，这些公司使用数字指纹技术只是为了防止软件盗窃或定位正在进行诈骗的电脑，未来可能出现的网络侵入。
诺里斯的公司BlueCava ，今年刚从反盗版公司“”（UnilocInc.）中分拆出来，开始向广告经营者及相关人士提供服务。反电子商务诈骗公司领头羊之一的“”（）已经开始在几家在线广告公司上测试他们的数字指纹设备。另一家反诈骗公司，来自波特兰俄勒冈地区的iovation公司（iovationInc.）据说也开始尝试使用他们的设备来帮助网站定义内容。
不管是还是41st Parameter，他们目前都没法明确提醒人们谁的设备已经被“数字指纹”了。这些公司都声称数据搜集的过程是在公开的隐私规范下进行的。说他们不会搜集如个人的姓名这样的个人信息。他们的的隐私规范中说只能搜集“大多数人不会关注的不起眼的事物”。
有些广告经营者非常热衷于数字指纹技术。位于的Steel House公司（SteelHouse Inc）已经测试了41st Parameter的技术个月了，它把这项技术用在自已的网站客户上，包括和Toms Shoes公司（Toms Shoes Inc）。（访问网站的客户不会注意到有测试进行，数字指纹技术也不是用于广告展示的。）
41st Parameter公司检测了千万次网站访问，发现可以为的访问者生成数字指纹。与之相比，SteelHouse公司只能使用cookies技术来追踪的访问者，因为有些人或删除了浏览器cookies。
Steel House公司还向客户提供了去除原有基于技术发布广告的方法，并对他们表示一旦适应了新的数字指纹技术，就会发现它能提供像以前一样的服务。道格拉斯表示：“我可实在不想让在意隐私的人注意到（我们在监测）。”
有上百个参数会传送出去。“我们称其为‘桌子上的玩具’”诺里斯说，“人人都有这样的‘桌子上的玩具’。但如何重新排列及查看它们是我们的秘密。”这就是用于为电脑制作专门的“数字指纹”的方法。的秘密产生于年代的悉尼。当时，此项技术的发明者里克·理查德森（RicRichardson）正在使用新软件协助各种音乐人如乐队在电子键盘上演奏音乐。
从今年开始，Uniloc开始把经营范围从原来的软件隐私上扩张开来。他们招募到了诺里斯为其技术寻找新的卖点，诺里斯当时正在经营一家为广告界提供图片的公司。诺里斯说：“我发现这种技术是一种用不同的眼光看待互联网上事物的方式。”
诺里斯在成为后，立即着手将从母公司中分拆出来，专门推广数字指纹技术，主要面向防电子诈骗与在线广告公司市场。他希望最终能为世界上每一台手机和电子设备制作出数字指纹。今年月的时候，的百万富翁马克·古巴（）率领一群投资者在BlueCava投资了百万美元。
将其技术嵌入网站，游戏下载与手机软件中。它最初的顾客之一就是位于帕罗奥图的公司。公司运营着一个有5千5百万名注册用户的网游。该公司希望在游戏中杜绝恶意帐户行为，包括设立多个帐户以购买虚拟服装与饰品或是盗窃信用卡号这样的。的副总凯文·戴什（）说，的技术“大大减少了游戏中的诈骗行为。”
BlueCava还打算使用一些有争议的技术来将网民个人的线上线下数据配对起来，比如说财产记录、汽车登记、收入估计或其它相关细节资料。它的做法是：使用一个名称或电子邮件地址来命名每一个个体的网站访问日志。
广告界正在对BlueCava系统进行相关测试。法国公司Havas的美国手机广告分部Mobext，正在对BlueCava提供的技术进行评估工作，他们的目标是手机设备用户。数据中心的高级副总裁罗布·格里芬（Rob Griffin）表示：“这是更有效的追踪技术。”
Mobext公司的经理董事张庭福（PhucTruong）解释说，追踪手机相对困难，因为cookies技术不一定对每台手机都有效。与之对比，BlueCava的技术对每一台手机都有效。“我认为cookies技术就是个笑话，这种意外制造出来的技术已经过时了。新技术已经超越了它，现在是时候更新到下一代技术了。”
相关知识：
如何为电脑制作“数字指纹”
每台电脑的网络浏览器在国际互联网上浏览网页时都会大量关于其配置细节的信息。在线追踪公司就是根据这些细节信息来给生成“数字指纹”用于追踪用户。
可供生成“数字指纹”的信息包括：
、时间：“数字指纹”生成的一个技巧就是比对访问网站电脑的时间与网站服务器的时间，时间可精确到微秒。
、用户：当一台电子设备被“数字指纹”后，它就会被分配给一个代码或是数字，追踪这个就可以知道用户的网上行动。
、字体：不是每台电脑上安装的字体都是一模一样的。字体的安装顺序每台电脑都不一样。
、屏幕分辨率：电脑会向网站服务器传送分辨率与色彩信息，用以更好地显示网页。这些信息同样可用于定位电脑。
、浏览器插件：比如说等等插件程序，每台电脑都会有所不同。
、用户代理：实际上就是指网络浏览器。根据电脑所使用的操作系统与浏览器版本来区别。
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