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汽车4S店纷纷倒闭经销商该如何自救

类别:技术前沿 日期:2017-6-23 23:54:50 人气: 来源:

  最近,一份42家倒闭的汽车经销商名单在网上流传。虽然里面有几家是经销商集团重组的,比如宝信、润东等。但是,4S店纷纷倒闭的现状却是实实在在发生在我们身边。据工商联汽车经销商商会统计显示,2016年上半年90%的经销商处于亏损状态。该商会秘书长朱孔源甚至预言,未来有可能全国30%的经销商会倒闭。目前,全国汽车4S店约有两万家,照此判断,未来全国倒闭的汽车4S店将达到6000家。

  近日,发改委称,中国汽车产能结构性过剩问题已经,部分车的产能利用率甚至接近50%。记者走访金华汽车销售市场发现,汽车业产能过剩尚未爆发,但从去年开始金华一些4S店已经开始陷入困境。

  从联拓退市开始,就发出了汽车4S店业态变化的信号。紧接着,宝信、润东等经销商集团重组,标志着兼并重组大潮的到来;再紧跟着就是全国多家汽车4S店资金链断裂跑,比如河南涌鑫集团、四川重庆江淮4S店、江西赣州广汽本田4S店等。

  最近发生的事情则是现代汽车进口4S店集体要求退网,目前双方还在谈判之中。金华今年还未出现4S点退网倒闭的情况,但去年有几例。

  市汽车流通行业协会会长黄佩认为,4S店的困境,与当下中国宏观经济形势有关。此外,市场供求关系发生巨大变化、消费模式发生巨变、前些年产能疯狂扩容导致的同品同质汽车过多、经销商销售无力、厂家压库、4S店资金紧缺断裂、综合人力成本过高、平行进口车全面等也是原因。但最直接的原因是供求关系,由于各个品牌大规模扩产,供远远大于求,而导致单车利润微乎其微,甚至出现利润倒挂,传统4S店根本无力支撑成本开支。

  在汽车销量增速下滑,汽车供应量持续增长的背景下,4S店陷入激烈的竞争之中,销售毛利率持续走低。《2015中国汽车经销商集团百强排行榜榜单》显示,目前百亿元经销商的数量和规模增速放缓,整体盈利能力持续下滑,连续两年入围百强的84家汽车经销商集团2015年整体毛利下降25.79%,利润再次被稀释。不仅是毛利率,4S店的现金流也在持续恶化,2016年一季度庞大集团的现金流净额为-1293.07亿元,现金流已连续两年下降了。

  市场增长放缓、供求失衡,再加上汽车电商的冲击,使得4S店营运商面对越来越严峻的营商。港股上市公司大昌行在财报中称:在市场放缓的背景下,4S店营运商相继进行整合,当中包括大型汽车代理集团;大昌行过去数年落成的新店持续亏损,需要较长时间才能取得收支平衡。

  目前,一个品牌在一个城市大多有一两家4S店,而且各县市区的4S店也在加快建设。虽然市场更小了,但同品牌竞争导致一家4S店倒闭并不是主要原因,因为同品牌竞争都能让这家店倒闭,那么可见其管理能力和效率了,倒闭是顺理成章的事。

  行情好的时候,汽车经销商躺着就可以把钱赚了,甚至故意让销量不要太高,管理模式粗放,也看不上装潢、保险、二手车、改装这些业务。黄佩认为,单店在竞争加剧的情况下,要专注做精品小店。成本高可以节流,开源方面则向服务要效益,精简内部管理流程,提高资金利用率。以销售和售后来讲,4S店依然拥有价格优势和质量优势。

  倒闭不是主流,整合并购必定是大势所趋。今年经销商集团将进入低成本扩张的整合阶段,并购或许会成为经销商集团扩张的重要途径之一。浙江则有元通兼并和诚汽车。预计今年经销商集团层面的收购将更加频繁,经销商集团通过强强联合的方式做大体量将成为常态。

  汽车车商未来究竟该如何突围,现在并没有成功的模式和固定的模式可借鉴,但是无数车商已经走在探索的前沿。未来汽车消费不会消失,车商也不会消失,但是销售模式和服务模式则会发生翻天覆地的变化。

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