智能手机市场最近好戏连台，乐视大张旗鼓宣布手机预约数目后，小米Note顶配版昨日正式发布，紧接着360携酷派公布了二者的合作手机品牌。作为湖北老乡，360董事长兼CEO周鸿祎在手机市场上再度杠上老乡小米CEO雷军。
值得注意的是，在相隔不到三小时的两场发布会上，周鸿祎玩起了雷军擅长的营销造势，雷军则重提性价比和机皇概念，并不惜在发布会前临时调低新款手机售价为消费者送上贺礼。业内认为，一面是以低价开掘高端机市场的营销老手，另一面是来势汹汹的新玩家，同日竞技似乎将这场战争提前打响了。
小米打出“机皇”牌
“小米Note顶配版是当之无愧的机皇。”雷军举起这样的旗帜来为新机造势，并且将原本3299元的定价改为2999元，可见其自信满满。据了解，该款新机将于5月12日在小米网、小米之家开卖。目前，官网已经预约。
今年1月，小米宣布发布小米Note和小米Note顶配版，并将其定义为除小米、红米、红米Note外，小米的第四条会长期演进的产品线。高端机的推出也说明小米完成了各个用户层的布局，并延续了以往性价比制胜的线。
事实上，在此前小米Note标配版上，小米已经做了很多文章，包括推出“天然竹”版本、版这样的细分差异化产品。这也可以看出，小米已经开始改变原有的单一旗舰产品套，转而进行产品的差异化，以获取更多细分市场用户。
360产品未出先呛声
就在小米发布会后三个小时，奇虎360与宇龙酷派的合资公司发布了手机品牌，名为“奇酷”，这也表示互联网企业360时隔三年后正式再战智能手机市场。周鸿祎同时宣布成立新手机公司奇酷科技，新公司将是一家互联网公司，也是一家创业公司。
周鸿祎透露，首批奇酷手机将有3款，具体上市时间仍未确定。其中功能或将是最重要的功能之一，此外，奇酷手机上的预装软件均可卸载，包括自家的360手机卫士。
价格方面，周鸿祎再次否认了新手机价位将在5000元以上的传闻。他表示，新手机仍采取互联网模式运作，会以硬件成本价出售，目前360也在寻找让硬件完全免费的方式，但尚未找到。
据了解，奇虎360与酷派在去年12月宣布成立合资公司，其中360出资4.09亿美元认购新公司45%股份，另外55%股权由酷派持有。周鸿祎透露，因看上酷派的专利技术优势而与其进行合作，此前曾尝试与华为合作，但最终并未谈拢。
同时，周鸿祎在发布会上宣布，新手机公司将引入股权众筹模式，用户可投资奇酷公司成为公司股东。
值得注意的是，周鸿祎在奇酷品牌发布会现场多次模仿雷军的英文，并多次挤兑小米。可见，360手机产品未出就先对竞争对手开呛，信心十足。
对弈不仅限于手机
虽然两家代表性互联网公司在同一天站台为自家手机发言，但这不仅仅是对局的惟一内容。
此次360奇酷手机的发布还将带动360所属奇酷网的转型。作为360自有智能硬件产品的电商平台，奇酷网的定位与小米网、乐视商城等相仿，基本是以销售智能手机、智能电视及相关配件为主。转型后的奇酷网很有可能作为360全新的大品牌电商平台，在360系族谱中的定位与价值也将明显提升。
显然，再次投身智能手机也是周鸿祎布局360物联网全盘的关键一步。他认为，“硬件盈利能力越来越低，未来卖手机一定不是生意，但是手机会变成用户和我们之间的一个联系”。“因为未来互联才是趋势也是巨大的机会，而手机则是连接这一切的基础。”事实上，小米所强调的生态链也是以手机为中心，链接所有智能设备。而近期，小米已经将自家产品的品类扩展到了包括插座、智能体重秤、平衡车、智能、外设等多个硬件领域，并在积极与多家智能硬件厂商合作。
然而，对于被热炒的生态概念，周鸿祎进行了反驳，他认为这实际是对很多投资者的忽悠，360不会像小米、乐视等谈生态链，关心的只是用户体验。
易观智库分析师朱大林认为，手机产品已经到了质的竞争阶段，同质化比较严重，互联网公司所谈的生态也不是万能的。
不过对于失败过一次的新手，360与小米短期看仍有距离。周鸿祎在微博上坦言，“新手机硬件+软件了近半年的时间，在今天手机竞争如此激烈的下，做一部各个方面都追求极致的手机，希望秒杀什么机皇、机后、机太上皇，还需要点时间……”
商报记者 钱瑜 姜红 曲忠芳
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