您的位置:网站首页 > 新品发布 > 正文

2015年国产手机扎堆发新品:单纯价格战被抛弃_新品发布

类别:新品发布 日期:2015-5-15 12:21:38 人气: 来源:

  搜狐科技 文/宿艺

  2015年还未过半,国产手机企业厂商已经将市场杀成“血海”。仅5月7日,就有一场手机品鉴会(小米)、一场新品发布(Nubia)和一场手机新品牌发布会(奇酷)。

  而回顾2015年,几乎所有国产手机企业都已推出新品,覆盖旗舰机型到千元产品。与2014年相比,主要呈现两大特点:一是国产手机企业在高端机型的定价和出货量上更为自信,价格在站稳3000元价位后开始向4000元“新红线”迈进;另一个则是各家手机企业对千元机的态度从“单一追求性价比、够用就好”的思维方式,向提高用户体验,注重品牌引导和粉丝聚集转变。

  从国内市场竞争最为激烈的千元机市场来看,作为拉升出货量和占领用户群的主力机型,各家手机厂商都推出了新款战略机型,如小米发布的红米2A、联想发布的乐檬K3 Note、华为荣耀发布的畅玩4X、魅族推出的魅蓝Note等等。

  总体上来看,各家手机厂商都放弃了单纯的价格战策略,新款手机在配置上得到明显提升,比如2GB内存、高清大屏,突出设计感和硬件做工等。其背后的逻辑是各家手机厂商已经从单纯的买硬件、拼出货量模式,开始向聚合真正用户,整合移动终端+内容等方面打造自有的生态体系。

  与硬件提升相比,各家手机厂商在品牌和层面也同步投入了更多资源和精力。从发布会前预热、社交平台互动到整合营销,更加注重发布会之后的声音延续和用户粉丝经营,在目标打造产品爆款的同时,强调对用户的品牌认同和产品系列概念的打造。

  作为乐檬K3 Note产品的“操盘手”,联想集团副总裁、联想手机全球销售总经理张晖近期在与《壹观察》对话中表示,作为一款联想互联网手机,其实对产品整体的操盘要求非常高,要外观好、价格好、性能也要好,一定不要有缺陷,因为在互联网上,一点缺陷就会很快,对产品打击非常大。

  张晖将乐檬系列定位为“互联网潮牌”手机,认为互联网高速发展带来了客户的购买行为的变化,单纯的把手机放到互联网上去卖并不靠谱。张晖对《壹观察》表示,互联网用户对产手机品的需求和渠道购买方式与之前完全不同,为此乐檬与京东达成战略合作,由京东会针对乐檬的消费群体需求收集并反馈给乐檬,乐檬再根据用户需求产生的数据分析对产品进行设计迭代升级。除此之外,京东还参与到联想乐檬的线上与线下粉丝活动中,通过互联网品牌营销+社区,以及线下粉丝,目标提升用户对于联想乐檬品牌的认同,增强互联网社交平台的自发口碑。

  针对乐檬系列2015年的操盘,张晖透露称,联想年内还会针对电商平台将推出数个“爆款”订制产品,乐檬手机系列目标2015年销量超过1000万台。

  值得关注的是,在联想“2015全球誓师大会”上,联想集团董事长兼CEO杨元庆将乐檬品牌被杨元庆点赞,被重点提及。,杨元庆表示,联想将在产品层面、销售层面、组织结构层面均彻底互联网转型。希望能把联想用户成关系型客户,要在现有个体应用的基础上,扩大生态系统和云服务,提供差异化的“设备+服务”的用户体验。

  《壹观察》分析认为,联想2014-2015财年手机目标出货量超1亿台,其中中国市场超过4000万台。对于乐檬系列来说,不仅仅会成为联想手机出货量的重要组成,还将成为联想在移动互联网转型的“排头兵”。因此对于张晖和联想乐檬而言,新挑战才刚刚开始。

关键词:新品发布
0
0
0
0
0
0
0
0
下一篇:没有资料

网友评论 ()条 查看

姓名: 验证码: 看不清楚,换一个

推荐文章更多

热门图文更多

最新文章更多

关于联系我们 - 广告服务 - 友情链接 - 网站地图 - 版权声明 - 人才招聘 - 帮助

声明:网站数据来源于网络转载,不代表站长立场,如果侵犯了你的权益,请联系站长删除。

CopyRight 2010-2016 微商网络家园- All Rights Reserved