新闻发布会的参与主体，也是参加发布会的人员，一般为新闻当事人或者新闻发言人，从他们口中客观阐述新闻事件以及作为企业方表达自身看法，从而达到塑造良好企业形象的目的。比如说，天津塘沽爆炸事件，某企业开新闻发布会表示自己捐款，可以看出，新闻发布会主要围绕事件来说。
而新品发布会的主体，一般新闻性不高，宣传性质较为浓厚，所以为获取关注，大多数时候会邀请明星名人来参与，也是我们常说的商演或站台。此外，新品发布会主要围绕的并非事件或者人，而是产品，比如说某手机品牌新品发布会，会阐述新品的性能、优势等等。
一般来说，新闻发布会具备或许的新闻性，邀请的大多为新闻性质的，比如说、电视等，此外新闻发布会由于其特定的公关性质，比如说某企业出现信誉危机召开新闻发布会，那么为了让新闻具备可信度，一般也会邀请较为权威的传统。
那么新品发布会，通常邀请的都是网络，主要集中在门户网站和行业性网站，大多数品牌新品发布缺少新闻性是一个原因，但比较主要的是，企业需要借助互联网的渠道将产品推出去，如果是传统的话，宣传范围可能没有那么广。
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