2018年7月21日，上海——意大利高端成衣品牌Max Mara2018秋冬系列新品发布会于上海中心隆重举行，并盛邀品牌好友李冰冰共赏此季融合意式传统优雅与个性风格的全新系列。活动当天，李冰冰穿着Max Mara秋冬系列出席，完美诠释意式风尚。
李冰冰身着Max Mara2018秋冬晚礼服系列午夜蓝装现身Max Mara上海k11购物艺术中心精品店，低调雅致的色彩、轻盈薄透的纱质面料、长款的裙设计使得整体造型飘逸灵动，与李冰冰的优雅气质相得益彰，更增添其女性魅力。随后，李冰冰身着Max Mara秋冬系列米兰走秀款威尔士格纹连衣裙出席Max Mara于上海k11购物艺术中心举行的新品发布会，经典的灰色威尔士格纹与修身的裙身线条搭配出复古形象，连衣裙腰间装饰的皮质背带细节源自造型，在展现了品牌以套装起家的文化内涵的同时，彰显时髦与大气。
Max Mara主张女性依照个人风格穿搭，模糊风格界限，以充分展现。2018秋冬系列糅合职场女性的干练、磁哑歌女的妩媚以及海妖般的，打破两者之间的风格界限，呈现全新的别致设计。此系列皆在探讨女性着装当中的主流与反主流、传统与打破传统、纪念与转义、时光赋予的内涵与寓意。
Max Mara 2018秋冬系列巧妙融合对立风格与不同元素，个性化的大衣腰带垂下的皮革背带，剪裁考究的泰迪熊大衣与迷人的垂褶细节；豹纹与格纹；流苏与鱼尾设计；粗呢外套与珠光装饰；独特驼色碰撞时尚粉色，将“奢华”一词所涵盖的各元素交相融合，同时又实用主义目。 Max Mara以重塑时尚准则为己任，赋予女性力量，从而契合当下“时代气息 (lair du temps)”。
午夜时分的市中心酒吧朋克时代的苏西 (Siouxsie) 及希妮德 (Sinead) 在聚光灯的投射下登上舞台。Max Mara女性脚踩精致细高跟，佩戴猫眼造型眼镜，饰以新款手袋，范儿十足随之登场。印花T 恤由传奇艺 术家 François Berthoud 为 Max Mara 精心打造，纪念着这场梦幻演出。
同场展出的Max Mara2018早秋系列，其灵感来源于日本传奇设计师石元泰博 (YasuhiroIshimoto) ，他在1960年以桂离宫为题材的摄影作品，画面中的简约格调与错落有致的线条层次，将现代主义与日本传统审美融合，这种风格对现代审美影响源远流长。
Max Mara 沿用此设计，将品牌的历史精髓糅合现代主义的审美艺术。本季单品致敬 101801 传奇大衣，以束腰上衣、系带款骑装式女士外套及伞型阔摆大衣，重塑经典之作。经典重现并不局限于上衣系列，Max Mara 融合建筑美学，打造利落简洁、功能多样的百搭单品，丰富都市女性衣橱。加宽肩带配以时尚 D 形环扣，彰显本系列的精致几何造型。流畅的廓形设计，尽显修长飘逸，搭配平底系带鞋履、及踝袜、细针距针织手套无檐帽，营造优雅精致形象。蜿蜒的波浪形金字旁的女孩名字荷叶边与别致的褶皱插片，颇似这位日本工艺大师镜头下精心勾勒的道道斜线与柔和曲线。
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