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苹果急了!iPhone新品发布会上出现华为:苹果正在走坛?

类别:新品发布 日期:2019-9-24 3:00:10 人气: 来源:

  时间9月11日凌晨1点,苹果公司在2019年秋季新品发布会上正式发布了iPhone 11系列手机。苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院里,发言人苹果CEO库克和参会的粉丝们欢声雀跃,但欢笑中难免含着一丝落寞:苹果正在走坛。

  这届iPhone最大的亮点竟然是iPhone11 5499元的超低价格。除了价格之外,苹果仿佛事先放了张节目单一样,已经把苹果新产品的细节全部,而且全部都是真的。三摄、多彩机身,苹果标移到中间。除了这些以外,这届iPhone看起来跟上一代没有任何区别。

  此次秋季发布会苹果公司共推出了三款苹果手机新品,分别命名为iPhone 11、iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max,手机尺寸与上一代并没有变化,唯有色彩更斑斓,在技术方面,新一代iPhone的创新主要在芯片、拍照摄像功能上。三款新iPhone均搭载A13仿生芯片,苹果称之为iPhone迄今最快的芯片。与历代iPhone相比,中央处理器的两个性能核心速度最高可提升20%,能耗最多可降低40%,图形处理器的速度最高可提升20%,能耗最多可降低30%。

  通常,苹果之外的手机厂商都会用插位战略,在新机发布会上都会拉上业内霸主iPhone比一下跑分,提升自身手机逼格。而从不比跑分是苹果公司的独特点之一,但这一次苹果可能意识到了自身危机。除了将A13仿生芯片与上一代A12仿生芯片对比外,苹果首次在发布会上,首次将自家芯片的CPU、GPU性能与高通的骁龙855、骁龙845和华为的麒麟980进行对比。值得注意的是:这是苹果首次在芯片对比中,把华为列为对手之一。

  苹果以去年发布的内置A12 Bionic的iPhone XR为例,称其在CPU方面的表现要强于三款手机——三星Galaxy S10+、华为P30 Pro和谷歌Pixel3,分别搭载高通骁龙855、华为海思麒麟980和高通骁龙845。“A13只会领先更多,因为这是迄今为止最快的智能手机CPU。”苹果方面,但对比用的条形图中并未列出具体数据。至于芯片的GPU性能,苹果的说法和上述一致。

  那苹果是怎么对比的呢?苹果用来对比的麒麟980,还是华为在去年8月31日发布的。就在上周五(2019年9月6日),华为在的IFA2019大会上正式推出麒麟990系列芯片,包括麒麟990和麒麟990 5G两款,后者被华为定义为全球首款旗舰5G SoC芯片。

  作为业界首款且唯一全集成5G芯片,麒麟990 5G将5G基带加入SoC(System on a Chip,系统芯片),推出一体化芯片,同时支持NSA/SA网络。其采用最新的7nm FinFET+EUV工艺,再度突破摩尔定律,成为世界第一款晶体管数量超越100亿的移动终端芯片,板级面积大大降低。而最新亮相的“最强苹果芯”A13 Bionic,在5G大潮涌来之际,使用的却依然是4G基带。苹果没赶上华为的5G速度,无疑已经在5G布局时代失了先手。

  两天前(2019年9月9日),著名市场研究公司IDC预测称,苹果要到2020年晚些时候才能推出5G手机。IDC表示,2019年对iPhone出货量来说仍将是充满挑战的一年,预计销量将降至1.779亿部,同比下降14.8%,主要原因是市场成熟以及苹果缺少5G设备。

  在摄像头方面,iPhone 11延续了此前的双摄方案,iPhone 11 Pro系列采用了新的三摄方案(广角、长焦和超广角),结合新一代芯片机器学习能力的提升,iPhone 11 Pro的拍照和摄像功能俨然已经向一个低配版的单反迈进。而苹果丑到哭的浴霸三摄摄像头也引起了网友的疯狂整蛊。

  这一届的苹果发布会,算是苹果有史以来最失落的一次发布会。苹果发布会在美国的新闻被美国顾问博尔顿辞职的消息抢了头条,苹果发布会在中国的新闻被“马云退休”抢了头条。风头不再的苹果在秋季发布会后的股市反响也不尽如人意。

  9月11日外媒报道,苹果发布会后,苹果股价仅上涨1.18%,收盘价216.7美元。在以华为为首的手机巨头宣布迈入5G时代时,苹果却缺席了5G时代的抢跑,今年以来苹果公司股价一反弹但仍未能超越去年十月的高点。A股方面,随着5G商用牌照落地,5G渗透率提升将成为大势所趋,今年以来与5G产业链相关的模块个股均有不俗的表现。5G指数年内涨幅已突破50%,华为概念指数年内涨幅达48.31%,近一年来的累计涨幅跑赢苹果指数12个百分点。

  从两大巨头业绩对比来看,2019年上半年,华为实现销售收入4013亿人民币,同比增长23.2%。在智能手机方面,华为上半年出货量(包括荣耀)达到1.18亿部,同比增长24%。苹果2019财年前三财季营收538亿美元,同比增长1%,而在此之前,苹果已经出现了两个季度的营收下滑。iPhone销售额为259.86亿美元,较去年同期的294.70亿美元下滑12%。

  库克无疑是个,能把苹果的传奇延续这么多年已实属不易,乔布斯已经离开八年之久,库克一直萧规曹随;但库克守成有余,创新不足,苹果没了乔布斯就失去了创新的灵魂,苹果正一步步走坛。

  苹果,以产品创新闻名行业,以式创新而打响全世界名声。但从iphone8开始,苹果手机的创新力度就显得有些差强人意,新老产品迭代不明显,尤其是新产品iPhone XS和iPhone XS Max被吐槽的问题空前之多,让不少还使用着iphone7/8系列的用户犹豫不决。假防水、电池差、信号不好、机身发热等问题,让不少潜在用户望而却步。

  更为关键的是,在产品本身没有太多吸引力的情况下,苹果的新品竟然还要进行涨价,甚至还对一些内存版本进行单独的处理,让消费者无法去根据自己的需求,做出最具性价比的消费选择。苹果产品在中国的价格一如既往的昂贵,骨子里并不重视中国市场的用户。

  比如苹果的iPhone XS Max在中国市场的售价高达9599元,而华为Mate20 Pro售价却只有5999元,整整高出60%。两款手机差距并不大,可是售价差距太大。这样一来,消费者们也更易去买那些服务更好的手机品牌。

  随着智能手机行业的发展,越来越多的人拥有了自己的智能手机,手机从最初的摩托罗拉、诺基亚小方块,到后来的翻盖手机、滑盖手机,再到智能手机,随后又是各种3G、4G、5G手机的来临。而中国手机从最初的山寨满大街,到现在的大品牌分割占据,中国手机品牌已经渡过了山寨、模仿、学习的阶段,已经进入中国智能手机创造的时代。

  以华为、OPPO、vivo、小米为代表的国产手机,凭借着持续优化的系统与高配置的硬件,在体验硬核游戏过程中也可以畅玩不卡顿。如今,很多国产手机与苹果相比,针对游戏、音乐、聊天等需求的服务,有些甚至比苹果的服务都还要更好。苹果在印度的市场也被中国高性价比的智能机斗的节节败退。

  苹果曾经进入中国市场的时候,由于其高昂的价格很多学生党用不起,最后他们发起了针对大学生的营销活动,主要利用中国大学生爱攀比的心态,把苹果手机免费送给学校里一些风云人物和意见。大学生看到自己身边的同学能用这么高级的手机,那自己是不是也要买一部,没钱卖肾也要买,我也不比他差哪里。但反观现在,国民生活水平逐渐提高,中国也逐渐从发展中国家向发达国家迈步,消费者也越来越了,国产智梦见杀人流血能手机崛起,无论性能还是外观也和苹果手机半斤八两了。这个时候苹果手机销量下滑便是正常的现象。

  库克将2018年第四季度至今苹果营收的大幅下挫,归咎于中国市场销量疲软,在中美贸易战的大背景下,被美国“围剿”的华为却在中国市场强势崛起。虽然华为的任正非一再强调华为的产品和用户的爱国是两码事,但是不少中国人已经在心底里认定了“华为”这个中国的爱国品牌。未来,苹果和华为是否会渐行渐远?分列成各有各有拥趸、互不兼容的两大阵营,值得关注。

  本文作者李光斗:中国品牌第一人、品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。

  

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