时间9月11日凌晨1点，苹果公司在2019年秋季新品发布会上正式发布了iPhone 11系列手机。苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院里，发言人苹果CEO库克和参会的粉丝们欢声雀跃，但欢笑中难免含着一丝落寞：苹果正在走坛。
这届iPhone最大的亮点竟然是iPhone11 5499元的超低价格。除了价格之外，苹果仿佛事先放了张节目单一样，已经把苹果新产品的细节全部，而且全部都是真的。三摄、多彩机身，苹果标移到中间。除了这些以外，这届iPhone看起来跟上一代没有任何区别。
此次秋季发布会苹果公司共推出了三款苹果手机新品，分别命名为iPhone 11、iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max，手机尺寸与上一代并没有变化，唯有色彩更斑斓，在技术方面，新一代iPhone的创新主要在芯片、拍照摄像功能上。三款新iPhone均搭载A13仿生芯片，苹果称之为iPhone迄今最快的芯片。与历代iPhone相比，中央处理器的两个性能核心速度最高可提升20％，能耗最多可降低40％，图形处理器的速度最高可提升20％，能耗最多可降低30％。
通常，苹果之外的手机厂商都会用插位战略，在新机发布会上都会拉上业内霸主iPhone比一下跑分，提升自身手机逼格。而从不比跑分是苹果公司的独特点之一，但这一次苹果可能意识到了自身危机。除了将A13仿生芯片与上一代A12仿生芯片对比外，苹果首次在发布会上，首次将自家芯片的CPU、GPU性能与高通的骁龙855、骁龙845和华为的麒麟980进行对比。值得注意的是：这是苹果首次在芯片对比中，把华为列为对手之一。
苹果以去年发布的内置A12 Bionic的iPhone XR为例，称其在CPU方面的表现要强于三款手机——三星Galaxy S10+、华为P30 Pro和谷歌Pixel3，分别搭载高通骁龙855、华为海思麒麟980和高通骁龙845。“A13只会领先更多，因为这是迄今为止最快的智能手机CPU。”苹果方面，但对比用的条形图中并未列出具体数据。至于芯片的GPU性能，苹果的说法和上述一致。
那苹果是怎么对比的呢？苹果用来对比的麒麟980，还是华为在去年8月31日发布的。就在上周五（2019年9月6日），华为在的IFA2019大会上正式推出麒麟990系列芯片，包括麒麟990和麒麟990 5G两款，后者被华为定义为全球首款旗舰5G SoC芯片。
作为业界首款且唯一全集成5G芯片，麒麟990 5G将5G基带加入SoC（System on a Chip，系统芯片），推出一体化芯片，同时支持NSA/SA网络。其采用最新的7nm FinFET+EUV工艺，再度突破摩尔定律，成为世界第一款晶体管数量超越100亿的移动终端芯片，板级面积大大降低。而最新亮相的“最强苹果芯”A13 Bionic，在5G大潮涌来之际，使用的却依然是4G基带。苹果没赶上华为的5G速度，无疑已经在5G布局时代失了先手。
两天前（2019年9月9日），著名市场研究公司IDC预测称，苹果要到2020年晚些时候才能推出5G手机。IDC表示，2019年对iPhone出货量来说仍将是充满挑战的一年，预计销量将降至1.779亿部，同比下降14.8%，主要原因是市场成熟以及苹果缺少5G设备。
在摄像头方面，iPhone 11延续了此前的双摄方案，iPhone 11 Pro系列采用了新的三摄方案（广角、长焦和超广角），结合新一代芯片机器学习能力的提升，iPhone 11 Pro的拍照和摄像功能俨然已经向一个低配版的单反迈进。而苹果丑到哭的浴霸三摄摄像头也引起了网友的疯狂整蛊。
这一届的苹果发布会，算是苹果有史以来最失落的一次发布会。苹果发布会在美国的新闻被美国顾问博尔顿辞职的消息抢了头条，苹果发布会在中国的新闻被“马云退休”抢了头条。风头不再的苹果在秋季发布会后的股市反响也不尽如人意。
9月11日外媒报道，苹果发布会后，苹果股价仅上涨1.18%，收盘价216.7美元。在以华为为首的手机巨头宣布迈入5G时代时，苹果却缺席了5G时代的抢跑，今年以来苹果公司股价一反弹但仍未能超越去年十月的高点。A股方面，随着5G商用牌照落地，5G渗透率提升将成为大势所趋，今年以来与5G产业链相关的模块个股均有不俗的表现。5G指数年内涨幅已突破50％，华为概念指数年内涨幅达48.31％，近一年来的累计涨幅跑赢苹果指数12个百分点。
从两大巨头业绩对比来看，2019年上半年，华为实现销售收入4013亿人民币，同比增长23.2％。在智能手机方面，华为上半年出货量（包括荣耀）达到1.18亿部，同比增长24％。苹果2019财年前三财季营收538亿美元，同比增长1％，而在此之前，苹果已经出现了两个季度的营收下滑。iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12％。
库克无疑是个，能把苹果的传奇延续这么多年已实属不易，乔布斯已经离开八年之久，库克一直萧规曹随；但库克守成有余，创新不足，苹果没了乔布斯就失去了创新的灵魂，苹果正一步步走坛。
苹果，以产品创新闻名行业，以式创新而打响全世界名声。但从iphone8开始，苹果手机的创新力度就显得有些差强人意，新老产品迭代不明显，尤其是新产品iPhone XS和iPhone XS Max被吐槽的问题空前之多，让不少还使用着iphone7/8系列的用户犹豫不决。假防水、电池差、信号不好、机身发热等问题，让不少潜在用户望而却步。
更为关键的是，在产品本身没有太多吸引力的情况下，苹果的新品竟然还要进行涨价，甚至还对一些内存版本进行单独的处理，让消费者无法去根据自己的需求，做出最具性价比的消费选择。苹果产品在中国的价格一如既往的昂贵，骨子里并不重视中国市场的用户。
比如苹果的iPhone XS Max在中国市场的售价高达9599元，而华为Mate20 Pro售价却只有5999元，整整高出60%。两款手机差距并不大，可是售价差距太大。这样一来，消费者们也更易去买那些服务更好的手机品牌。
随着智能手机行业的发展，越来越多的人拥有了自己的智能手机，手机从最初的摩托罗拉、诺基亚小方块，到后来的翻盖手机、滑盖手机，再到智能手机，随后又是各种3G、4G、5G手机的来临。而中国手机从最初的山寨满大街，到现在的大品牌分割占据，中国手机品牌已经渡过了山寨、模仿、学习的阶段，已经进入中国智能手机创造的时代。
以华为、OPPO、vivo、小米为代表的国产手机，凭借着持续优化的系统与高配置的硬件，在体验硬核游戏过程中也可以畅玩不卡顿。如今，很多国产手机与苹果相比，针对游戏、音乐、聊天等需求的服务，有些甚至比苹果的服务都还要更好。苹果在印度的市场也被中国高性价比的智能机斗的节节败退。
苹果曾经进入中国市场的时候，由于其高昂的价格很多学生党用不起，最后他们发起了针对大学生的营销活动，主要利用中国大学生爱攀比的心态，把苹果手机免费送给学校里一些风云人物和意见。大学生看到自己身边的同学能用这么高级的手机，那自己是不是也要买一部，没钱卖肾也要买，我也不比他差哪里。但反观现在，国民生活水平逐渐提高，中国也逐渐从发展中国家向发达国家迈步，消费者也越来越了，国产智梦见杀人流血能手机崛起，无论性能还是外观也和苹果手机半斤八两了。这个时候苹果手机销量下滑便是正常的现象。
库克将2018年第四季度至今苹果营收的大幅下挫，归咎于中国市场销量疲软，在中美贸易战的大背景下，被美国“围剿”的华为却在中国市场强势崛起。虽然华为的任正非一再强调华为的产品和用户的爱国是两码事，但是不少中国人已经在心底里认定了“华为”这个中国的爱国品牌。未来，苹果和华为是否会渐行渐远？分列成各有各有拥趸、互不兼容的两大阵营，值得关注。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。
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