在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同
时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。
在这种大中，“微营销”的概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。
随着整个互联网经济的快速发展，以网络为平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。
要想达到低成本、高性价比的“微营销”，创意和新手段必不可少，而微博时代，碎片化的方式正
在网络经济时代，创意成为营销不可或缺的驱动力。众多商家充分运用创意营销，传统营销思，让消费者在互动中感受企业，在主动中产品信息。
一个企业能讲好故事，就可以花很少的到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时，最令人感激的应该是幕后的创作者，是他们日夜苦思创作，让我们看到这么好的作品。也因为一部部经典作品亮相，让梁三百这样的微电影幕后创作人被大家所熟知。
“微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。”梁三百的信心让我们看到微电影未来，也让中小企业低成本营销看到了希望。“在如今广告满天飞的网络中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观”。
社会化营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和来和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务及开拓的一种方式。一般社会化营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频通过自平台或者组织平台进行发布和。
网络营销中的社会化主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。
移动互联网时代的到来，使社会化与生活的联系更加紧密，营销开始迈向崭新的3.0时代，一股全新营销浪潮迎面来袭，其核心就是注重渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新，强调虚拟与现实的互动。这些最适宜的承载平台正来源于社会化的运用。
社会化区别于传统介质(、、电视、)，主要通过互联网技术实现信息的分享、，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的，其影响力传统往往无法达成，更遑论赶超。以SNS、微博、博客、微电影等为代表新形式，为企业达成传统广告推广形式之外的低成本提供了可能。
长周期；的内容量大且形式多样；每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧；需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。
社会化的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化给营销带来的深刻变革。
首先要讲的是，社会化营销具有传统网络营销的大部分优势，比如内容的多特性、不受时空，信息可沉淀带来的长尾效应等等。讲述网络营销对比传统优势的文章很多了，这里我不在赘述，我要重点讲讲社会化营销与普通网络营销对比的优势。
社交网络掌握了用户大量的信息，抛开用户隐私的内容不讲，仅仅是用户公开的数据中，就有大量极具价值的信息。不只是年龄、工作等一些表层的东西，通过对用户发布和分享内容的分析，可以有效的判断出用户的喜好、消费习惯及购买能力等信息。此外，随着移动互联网的发展，社交用户使用移动终端的比例越来越高，移动互联网基于地理的特性也将给营销带来极大的变革。这样通过对目标用户的精准人群定向以及地理定向，我们在社交网络投放广告自然能收到比在传统网络更好的效果。
互动性曾经是网络相较传统的一个明显优势，但是直到社会化的崛起，我们才真正体验到互动带来的巨大魔力。在传统投放的广告根本无法看到用户的反馈，而在网络上的或者博客上的反馈也是单向或者不即时的，互动的持续性差。往往是我们发布了广告或者新闻，然后看到用户的评论和反馈，而继续深入互动却难度很大，企业跟用户持续沟通的渠道是不顺畅的。而社交网络使我们有了企业的微博，有了企业的人人网主页，在这些平台上，企业和顾客都是用户吗，先天的平等性和社交网络的沟通便利特性使得企业和顾客能更好的互动，打成一片，形成良好的企业品牌形象。此外，微博等社交是一个天然的客户关系管理系统，通过寻找用户对企业品牌或产品的讨论或者埋怨，可以迅速的作出反馈，解决用户的问题。如果企业账号能与顾客或者潜在顾客形成良好的关系，让顾客把企业账号作为一个朋友的账号来对待，那企业的获得的价值是难以估量的。
刚才详细描述了社会化在互动性方面的优势，除此之外，随着社交网络的普及，社交网络的大数据特性得到很好地体现。而企业如果能做好社交网络的数据分析与处理，也能从中收到很大的好处。
首先，通过社交企业可以低成本的进行。在社交网络出现以前，企业想对用户进行的难度是很大的。而如今，社交在企业危机公关时发挥的作用已经得到了广泛认可，任何一个负面消息都是从小范围开始扩散的，只要企业能随时进行，可以有效的降低企业品牌危机产生和扩散的可能。
其次，通过对社交平台大量数据的分析，或者进行市场调查，企业能有效的挖掘出用户的需求，为产品设计开发提供很好的市场依据，比如一个蛋糕供应商如果发现在社交网站上有大量的用户寻找欧式蛋糕的信息，就可以加大这方面的蛋糕设计开发，在社交网络出现以前，这几乎是不可能实现的，而如今，只要拿出些小礼品，在社交做一个活动，就会收到海量的用户反馈。
这句话有点拗口，但是无组织的组织力量确实是互联网带给我们的最大感触。通过社交网络，企业可以以很低的成本组织起一个庞大的粉丝宣传团队，而粉丝能带给企业多大的价值呢？举一个例子，小米手机如今有着庞大的粉丝团队，数量庞大的米粉成为了小米手机崛起的重要因素，每当小米手机有活动或者出新品，这些粉丝就会奔走相告，做足宣传，而这些，几乎是不需要成本的！如果没有社交网络，雷军想要把米粉们组织起来为小米做宣传，必然要花费极高的成本。此外，社会化的息也可以使我们有效地寻找到意见，通过对意见的宣传攻势，自然可以收获比大面积撒网更好的效果。
社会化在营销方面的优势显而易见，但是同时也还有很多问题的存在。比如社会化营销的可控性差，投入产出比难以精确计算等等。不过随着社交网络时代的到来，社交营销的体系也必然会逐渐完善，所以，每一个营销人都不能选择它，我们要这个新的挑战。
微营销不只是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。
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