出口跨境电商的出现，为世界贸易格局带来巨大变革，令中小企业可以直接对接海外终端，被认为是传统制造型企业转型做自主品牌的曙光和契机。不过，记者发现有不少企业不敢借助这一新模式去“开疆拓土&r
出口跨境电商的出现，为世界贸易格局带来巨大变革，令中小企业可以直接对接海外终端，被认为是传统制造型企业转型做自主品牌的曙光和契机。
不过，记者发现有不少企业不敢借助这一新模式去“开疆拓土”，而是持守城观望的态度，仍专攻于OEM(贴牌加工，纯生产，没技术)。这背后有什么样的原因？记者展开了调查。
日前，记者从宁波跨境电商综事办了解到，今年1月至7月，全市共实现跨境电商进出口额284.24亿元(约41.29亿美元)，同比增长84.05%;其中，出口额250.72亿元(约36.42亿美元)，同比增长98.04%。
在去年外贸形势不太乐观的情况下，外贸企业纷纷想办法通过出口跨境电商等多种方式进行转型，令这种新模式出口的贸易额大幅上升。
2016年，公牛集团将跨境电商作为公司未来发展的战略方向之一，以此来完善国际布局。经过对多个渠道调研，公牛最终选择了亚马逊。今年1月，公牛产品在亚马逊美国上线，主打插座和数码配件高端客户体验产品。“依托亚马逊的全球网络和高质量用户积累，公牛可以更全面地与国际消费者对接，并根据用户反馈设计、完善下一代产品，从而逐步积累销量、提升知名度。”公牛集团相关人士说，最终实现公牛“成为国际民用电工领导品牌”的愿景。
另有一家主营汽车零部件、汽车用品和附件的汽配企业，从2005年开始借助亚马逊、ebay和阿里巴巴在国外打响了自己的品牌，目前主要市场在美国，占比达50%。此外，南美市场占比30%，俄罗斯市场占10%。据介绍，跨境产品与一般贸易的利润差约25%。
尽管跨境电商带来了巨大的商机，可也隐藏着不少风险。记者调查发现，众多宁波企业在面对跨境电商输出自主品牌这一话题时，呈现了两级分化的态度：一部分企业在拼命引入出口跨境电商新模式，而另一部分则按兵不动，或继续保持原有OEM的方式。
戎先生从事橡胶硅胶类酒吧用品生产和出口。他告诉记者，目前企业除了做OEM外，没有自主品牌出口到海外，也没有成立出口电商部门，而且在短时间内也不打算涉足出口跨境电商业务。
“做OEM走的是量，以目前的局势来说比较稳定，而跨境电商的供货不是很稳定。在这样的情况下，试水出口跨境电商会带来巨大的成本。”他说，除了速卖通、亚马逊平台需要收取不少的费用以外，还要招四五个人负责美工设计、发货物流、仓储等工作，而且开模也需要巨大的成本。“以一个酒杯模具为例，需要四五万元，但做OEM就不需要这些成本，相对来说压力小很多。”戎先生说。
他表示，出口跨境电商的优势的确明显，但许多中小微企业不敢轻易试水，主要是前期投入过大，如果没有打开市场会给企业带来性打击。但他同时表示，企业做大、资金稳定之后肯定会进行尝试。
“产品小批量生产，规格多样，对于我们厂家来说，备货很麻烦。”一家生产挂烫机的企业相关人士说，备货多了怕卖不了，备少了很难采购零部件，直邮的成本也比较高。
慈溪家电馆负责人余雪辉也表示，中小微企业通过出口跨境电商输出自主品牌就像一场博弈。跨境电商虽然省去了一些中间环节，带来的利润远高于OEM，但是其前期投入成本大，一旦失败连成本都无法，这是许多小微企业不敢涉足的原因。
“一个新品牌如何推广，如何让国外的消费者接受。这对制造企业来说，是一个巨大的挑战，不仅需要付出不菲的推广成本，而且在图片、视频以及产品描述上花很多心思。”合丰信息科技(金华)有限公司负责人孙宇烽认为，并不是所有的制造企业都能做好跨境电商。和大家熟悉的传统外贸方式相比，跨境电商在仓储物流、结算支付、销售推广上都有很大的不同。
相比于出口跨境电商，一些企业可能更愿意通过其他方式来输出自主品牌。我市一家从事照明电器及配件产品开发、生产和销售的企业负责人告诉记者，他们主要以OEM和ODM(原始设计制造商，有技术，仍帮人家贴牌生产)为主，但是现在在海外也逐渐创建了自己的品牌。
他认为，企业在海外建立自主品牌是一个全方位、系统性商业行为，仅靠跨境电商是不够的。“我们并没有借助跨境电商进行国际化运营和品牌创建，还是靠脚踏实地走出去，比如在海外设立分公司，让营销人员、研发人员深入市场，慢慢耕耘。”该负责人说。
在海外创建品牌是一个循序渐进的过程，更需要持久的耐力。他说：“品牌创建是一种文化的，具有无形的力量，是潜移默化，不是一蹴而就的，如果想通过某些手段和方法，即使取得成功，也是暂时的，肯定不能长久。”
不可否认，在国际贸易日益风云多变的情况下，单一的OEM模式对于中小微企业来说存在较大的风险，把鸡蛋放在不同的篮子里或许能带来更多的收益。
宁波工程学院管理工程研究所所长认为，传统企业在运营前需要改变思维模式，OEM走的是量，而跨境电商则偏重于单位利润。此外，传统外贸靠的是维系客户，而跨境电商出口的产品则需面对终端客户，这就离不开数据分析。
“而说到自主品牌时，又绕不开知识产权这一问题，企业需要对产品进行更严苛的把关，从而防止被卷入这些问题中。”说。
说，试水出口跨境电商输出品牌的确会给企业带来不小压力，但是比亲自去海外创建品牌的成本要低得多。不妨一小步一小步来，哪怕先招一个人也可以进行简单的尝试。
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