2017年7月13日,国务院食品安全办等9部门下发《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》(下称《方案》)通知--1、严厉打击食品、保健食品欺诈及虚假宣传等行为;2、利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法营销宣传、欺诈销售食品和保健食品行为;3、未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告行为……如图。
1、文案、图片或视频宣传素材由品牌方安排素材号或客服号统一发布,严禁代理商自行修改,并安排客服号定期巡查各级代理朋友圈,对违规宣传情况予以或处罚。
2、严禁使用以下医疗词汇(包括但不限于):1)夸大性词意,如:宝、灵、精、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、等。2)虚假性词意,如产品中使用化学合成的原料或只使用部分天然产物成分的,表述为天然等字样,或名称中含有祖传、御制、秘制、宫廷、精制等溢美之词的。3)绝对化词意,如:最、第一、全面、全方位、特级、、冠级、极致、超凡等。4)或暗示治疗作用的词语,如:处方、复方、药、医、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒等各种疾病名称等。
在此次815全国打传专项整治中,涉及平级推荐永久返差价代理政策的微商公司被要求自查自纠,由此可见,监管层对违规微商立案、追责的重要依据,是各品牌、团队所公布的代理招募政策。就目前局势来看,间接返利风险最大,一旦涉及的人数或金额达到一定规模,被举报即立案。
而且,在微商过去三年的生长期,创业者投入数万、数十万元拿总代经销权,品牌方连最基本的代理协议都不予签订,一张收据或电子版的授权证书了事。因为不具备法律约束力的所谓代理权而引发的退货、退出、、纠纷事件,不但坐实了对于微商行业不规范的,更重要的是,一旦监管层与行政管理部门针对整个行业摸排、调查模式,那么,这种不规范很可能引发整个行业的连锁崩塌反应。
7)投资超过万元以上的代理,签订公对公合作协议,并请律师审核协议的规范与性,不对个人授权。中层代理与基层代理之间采用员工花名册管理方式,安排中层代理为基层代理建立员工花名册,涉及到返利、励等现金业务,通过绩效工资管理金等方式予以记录。
匡扶会某会员企业,三年微商,十亿流水,无任何负面新闻或代理商烂账跑事件。因为起盘即在APP端提前布局,所有代理、顾客的下单均通过品牌自有APP实现,系统根据代理商级别与具体销售业绩进行自动返利,支持微信、银行卡、支付宝等多种付款方式。同时,在APP端为代理商统一提供宣传素材,统一提供产品培训手册、推广方案等,全品牌步调统一、宣传口径高度一致。
微商与传统生意不同,组织松散,难以约束,老匡认为,只有在APP端对代理商登记入册,才能解决宣传口径、经销关系、资金往来的规范性问题。当然了,日常,还是靠微信群。为此,老匡认为微商品牌的长远打算应该是--
2)部署安排产品在京东、天猫、唯品会传统B2C上架。不用担心上述渠道抢夺微商生意,现如今的消费者更愿意购买全渠道有售的知名商品,而并非只活在朋友圈里的虚假繁荣,全渠道销售既是多渠道产品布局的客观需要,更是增加终端的重要砝码。返回，查看更多
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