中国乡村旅游起步较晚，目前尚处于发展成长过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。总体来说，乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决三农问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。以下对乡村旅游市场规模分析。
7月18日，国家发改委新闻发言人严鹏程指出，发改委等14部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》。该方案明确了发展目标，即2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益。
乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又连通城乡，更富含“乡愁”，适市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求，因此呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，在提高城乡居民生活质量、推进经济社会持续发展、促进贫困地区脱贫攻坚等方面，发挥了越来越重要的作用。
一是在改善乡村旅游基础设施和配套服务方面，行动方案强调要鼓励和引导民间投资通过PPP、公建民营等方式，参与厕所及污水处理、停车场、游客咨询服务中心等乡村基础设施建设和运营;对自身欠缺营利性的建设项目，可采用周边餐饮住宿项目等优质资源方式吸引民间投资;探索通过购买服务等方式由第三方提供垃圾处理、整治等公共服务;推动民间投资新建自驾车旅居车营地100个左右，着力打造一批乡村旅游精品自驾线，完善配套标识、应急救援等设施和服务。
二是在优化乡村旅游扶持政策和长效机制方面，行动方案提出要促进“旅游+农业+互联网”融合发展，推动1000个乡村旅游重点村与旅游电商、现代物流等企业建立合作关系;推动东部地区与部和东北适宜发展乡村旅游的地区结对定点帮扶;鼓励各地采用购买服务等方式，组织本地从业人员就近就地参加乡村旅游食宿服务、管理运营、市场营销等技能培训，重点培养1000名以上乡村旅游带头人;鼓励依托重要文化和自然遗产地等公共资源建设的景区，在符合景区承载力前提下，在淡季探索实行免费日(周)，带动周边乡村发展民宿、餐饮、购物等业态;推动普惠金融发展，加大对乡村旅游经营主体特别是中小企业和个体经营户的金融支持力度;对乡村旅游经营主体建立信用记录，纳入全国信用信息共享平台。
三是在推动乡村旅游区域差异化发展方面，行动方案提出在东部地区重点鼓励和引导中小资本参与乡村旅游开发，宣传推广一批乡村旅游品牌;在部地区选取条件适宜的乡村规划发展乡村旅游，着力改善基础设施和配套服务设施，结合危房、易地扶贫搬迁、新农村建设等工作，调动多方资源增强乡村旅游脱民功能;在东北地区利用气候优势，打造一批融滑雪、登山、徒步、露营等为一体的冰雪旅游度假区，统筹周边乡村旅游推出冬季复合型冰雪旅游和夏季避暑休闲度假胜地，强化“景区带村”辐射作用。
从近两年的统计数据来看，全国乡村旅游的游客数量占全部旅客数量的30%左右，但全年乡村旅游收入规模只占全国旅游收入比例的不到10%，未来提升空间巨大。那未来乡村旅游如何才能发力呢?中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，未来乡村旅游应着力改善休闲旅游重点村进村道、宽带、停车场、厕所、垃圾等基础服务设施。
因为城市文明跟工业文明是相对应的，农村由于非常分散，所以它的现代化基础设施就非常匮乏。发展旅游业，主要的游客来自于城市，他们一方面是要寻求乡村和城市生活最大的差异，但对于基本的服务希望和城市是同样的水平，像宽带、卫生条件等都是游客所必需的，也是乡村所欠缺的。但是在这些方面，乡村也缺乏经验，就需要来做规划进行引导，避免“一哄而上”的比较混乱的弯，这样既可以比较好的发挥城市的集约形态，同时又能够针对乡村的特点多快好省的做好基础设施的建设。
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