06年中国搜索引擎市场分析展望：疑问与提示

　　此文节选笔者主导、实施的《中国互联网产业调查报告》。该报告2005年底完成，2006年初推出。该报告对中国互联网产业50个细分领域进行了为期半年时间的调查研究，此文为该报告第二部分关于搜索引擎市场数据、分析的简要版本。该报告是专为国内外互联

　　网企业家、投资人、研究者等相关人士提供的关于中国互联网发展的年度指南(Internet Guide 2006)。该报告首度产生了中国互联网用户年度个人消费市场总额；首次实现对50个细分领域的总体规模、市场集中度、用户到达率、用户规模、用户特征的测度与分析；首次在对50个细分领域逐一进行详细调查分析，以及在对686家主要相关企业逐一交叉、比较、关联分析的基础上，实现了对50个细分领域相互之间的行业交叉、比较、关联分析。

　　互联网搜索引擎服务是最受业界关注的一个具有战略竞争意义的发展领域，也将是2006年竞争最为激烈、变数最多、最有可能重塑格局的领域。此文在首次公布搜索引擎服务行业集中度、用户到达率、用户到达规模等调查统计数据的基础上，对搜索服务与其他20多项主要相关互联网细分服务以及相关企业的服务进行了交叉、比较、关联分析。在排除各种干扰因素的基础上，尝试对2006年搜索服务市场的格局、趋势、问题、提示，做出、客观、有一定前瞻性的分析和预测。

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　　如果在未来争夺中国搜索市场的博弈中胜出，Google中国的本地化研发与服务将会成成功关键因素。大学搜索、学术搜索等更多是亲和用户的噱头，本地搜索等才是竞争的关键。

　　雅虎系搜索可能成为2006年中国搜索市场竞争的最大变数，不同搜索服务的整合及本地化难度颇大，但是电子商务搜索不失为重要的战略突破点，成功上市将会为其助力。

　　在竞价排名等搜索服务的较为成熟的收费领域，对渠道代理商的争夺以及低价倾销甚至免费竞争将会目前暂时保持稳定的产业生态。

　　在提供网络音乐、图书等搜索服务之际知识产权成为异常突出的难题，但是新的产业链以及合作多赢的可收费的网络商业新生态正在因此而加速到来。

　　MSN面向中国的搜索服务正在加大力度，MSN搜索一直是设想中的最强大的竞争对手但是实际上一直不是，其战略成功与运营失败并存的局面短期内依旧难以改变；MSN中国发展的最大障碍依旧是微软的全球战略安排以及目前短期内难以改变的管理决策体系。

　　尽管已经上市的搜索服务提供商市盈率极高，但是搜索服务的市场价值在搜索服务提供商的客户那里依然被整体低估，主要搜索服务提供商的营收未来将会有较大的增长。

　　百度在影视、传情两个方面的搜索服务的收费尝试其实更多可以理解为构建面向未来的B2C间接整合平台的一种努力。但是此举对于未来搜索竞争的贡献度远远小于对于百度作为上市公司的营收增长的贡献度。

　　在分析Google一系列战略拓展动作之际最需要思考的不是短期内的市场得失，而是需要思考未来什么样的搜索服务是可能的？什么样的基于搜索的未来互联网服务矩阵是可能的？中国本地搜索服务商需要加强对Google、Yahoo、MSN等境外企业在搜索技术研发、战略收购、新业务发布等方面的战略和研判。

　　2006年之内Google中国在中国市场不会实现搜索用户拥有量的逆转，除了本地化经验不足，主要还是因为Google自身并不追求短期内在中国的市场成功，而是为更长期的竞争做技术、渠道、运营准备。大学搜索等本地化努力值得肯定，但是竞争对手不应一味跟随。

　　Google中国与上海火速、中企动力、厦门中资源、东莞移动时代等合作之后，已经初步建立了的渠道代理网络，但是其中最值得注意的是Google的渠道策略与其他中国市场的互联网服务提供商有所不同，Google正在尝试将过去以“代理销售”为重点的渠道代理商塑造成为以“客户服务”为重点的Google意义上的渠道服务商，以此在借用渠道的同时摆脱渠道依赖。

　　Google持有百度2.6%的股份，依然保持并购百度的某种可能，但是Google这一努力变成现实的可能性在2006年以后的任何一个年份都要大于2006年。

　　2006年最受关注的搜索领域将会是无线G牌照的发放不仅会改变电信服务格局，也将改变搜索服务的竞争、发展形态，搜索服务提供商需要加强针对无线和宽带市场的搜索服务的拓展力度。

　　在中国本地市场，分类信息搜索方面未来诸如爬狗、Net360、quanso等服务商的动向值得关注，视频搜索方面未来诸如新浪爱问、影立驰、cblinkx等服务商的动向值得关注，社区搜索方面Qihoo的动向值得关注。

　　Google正在成为互联网时代的微软，这一点毫无疑问，业界对Google的好评将会越来越多的被恐惧和所替代，Google在中国市场的政策风险、法律风险以及因为垄断竞争可能带来的风险并不会因为眼前的人事策略而降低。

　　法德等欧洲国家的多家企业机构联手研发Quaero的努力在某种程度上从侧面说明，搜索领域的竞争不仅仅是某一种互联网服务的竞争，而是不同地缘利益主体对互联网竞争和发展战略制高点的阶段性争夺。