首先要分析一下写这份报告的目的是什么，也就是我想通过这份报告里的什么内容来帮助我做什么样的决策。我拿自己来举例，通常情况下，公司在决定进入一个全新的领域或者是在做市场策略之前，我会做一份简易的市场分析报告，目的有三：
分析流程前两步主要是对外部的分析，第三步是对企业自身现状的分析，最后进行整合思考，制定出市场策略。第一步：资料收集渠道：百度（百度网页+百度新闻）、知乎、微信，艾瑞、艾媒等渠道是我最经常用的。内容：以行业信息以及竞品信息为主，也可以依照你梳理的逻辑框架进行收集。考虑到报告内容不同，会直接影响竞品收集的方向，所以先确定竞品的内容框架再去收集，提高效率。关键词：行业名称、行业名称+趋势、行业名称+现状、行业报告、第一梯队竞品名称，竞品相关业务信息、以及搜索过程中出现的新的行业名词等（在我们不了解某个行业的情况下，只有对搜索过程中出现的新词语的再次搜索收集，才能让你对这个行业了解的更深更全）。方式：阅读+记录。首先我个人觉得这个阶段没有什么捷径，就是不断的阅读大量的行业深度文章和行业报告，这样你才会发现这个行业的共性，了解到行业背后的业务逻辑以及上下游之间是如何衔接的。一般情况下，我会花费1天的时间去阅读相关信息，对于深度文章，我会逐字逐句的去阅读，而不是速读，这点非常重要，因为这样会培养你的市场度以及行业洞察力。其次是记录，把你觉得比较重要的信息全部复制到文档中即可，暂时不用做任何的信息处理。第二步：资料加工这步主要是进行减法、整合，也就是把我们刚刚复制的资料进行重复内容的删减和提炼，这一步相当于你又重新看了一遍资料，理解会进一步加深。这里教大家两个小技巧：其一，当一个词语多次出现在你收集的资料中时，极大程度上代表它是这个行业的现状或未来趋势，也是最应该体现在你报告中的内容。其二，全部资料先按照段落删减多余的内容，等全部去掉多余的部分后，再把删减后的内容进行整合提炼，提炼后的内容就是你报告的内容，直接填写到PPT里就可以了。案例说明以【互联网内容产业】这个行业来进行举例说明：1.行业情况：从所收集的资料上看，内容产业（自）的行业实质其实主要是围绕2个问题展开：提供的内容、分发的渠道，所以针对这两点展开了说明，也是想从中找到企业未来发展的侧重点。2.市场规模：围绕市场容量和用户量展开，主要是能了解这个行业的盘子有多大，未来前景如何，是不是处在行业风口，这部分我更多的是从相关的行业报告中获取。3.行业生态及商业模式：弄清楚行业上下游，以及各个环节所盈利的点在哪，可以结合企业自身的条件，快速进行业务切入点，这部分内容基本是在浏览完全部资料后，自己对行业的业务梳理。4.竞品/企业分析：了解行业中头部企业都在关注什么，业务情况都有哪些，方便我们找到未来自身业务的结合点和突破口，当然，也同时了解这个行业未来的趋势都在哪。
第三步：企业分析企业的分析基础是建立在行业的大下，现在的业务处在行业的什么阶段，定位如何，目标人群是谁，我们的差异化竞争点在哪里，同时优劣势都有哪些，这些需要依托公司现有的实际情况进行分析。季建业的情人马宁
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