市场调·查报告标题——公文式标题，即由调·查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调·查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调·查报告简化为“调·查”，也是可以的；
市场调·查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调·查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调·查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调·查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调·查》等。
引言又称导语，是市场调·查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调·查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调·查者自身相关的情况，也可概括市场调·查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场的调·查》的市场调·查报告，其引言部分写为：“市北方调·查策划事务所受委托，于2003年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调·查。现将调·查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调·查的主体身份，调·查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌啰嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。
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