母婴行业现状分析

　　中国母婴产品市场规模不断增加，增速也呈现不断上升趋势变动，至2017年全国母婴市场规模上升至259.2百亿元，较上年同比增加16.34%。下面进行母婴行业现状分析。

　　母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，黄菊陈良宇围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，涵盖了孕产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等内容，是一个规模庞大但又较为分散的产业。

　　2015年，国家全面二孩政策放开，出生人口有所增加，2015年中国出生人口数量为16.6百万人，2016年达到了17.9百万人，2017年出生人口也有17.2百万人，新生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。

　　母婴行业分析表示，2012年中国母婴家庭群体规模已达2.57亿人，2014年中国母婴家庭群体规模增长至2.65亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体规模约达2.82亿人。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

　　2012-2017年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

　　从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。

　　奶粉品类作为引流品种，直采比例提升，建立价格竞争力。中高端奶粉因价格较高、奶粉品类安全要求较强，实体消费依旧有望成为主要消费场景，因此是实体母婴连锁的优质引流品种。

　　具体来看奶粉品类情况，婴幼儿奶粉行业仍在持续扩容当中，品牌集中度处于提升趋势;渠道端来看，网络零售占比提升幅度趋缓，实体仍为主要销售渠道，且母婴专营店的渠道份额正在不断攀升，从2012年32.5%提升至2017年43.8%左右。

　　母婴线上渠道的快速崛起，却并未影响到其线下市场规模的增长，盖因母婴消费重体验、重情感、重安全，线下母婴连锁店带来的优质服务体验和连锁品牌背书产生的信任感难以替代。受到上述因素的影响，我国母婴连锁门店近年来持续扩张。以上便是母婴行业现状分析的所有内容了。