近日，迪士尼“玩具总动员”主题乐园正式对外。新主题乐园位于佛罗里达州奥兰多迪斯尼好莱坞影城，占地11英亩，内设多种游乐设施，并沿用迪士尼旗下皮克斯经典IP，为广大游客带来沉浸式体验。
可以说，迪士尼一直在花尽心思吸引游客。2018年，迪士尼资本支出预计高达46亿美元，较去年的36亿美元相比增长28%。其中，去年近90%的资本支出都投放在主题公园及度假区中，这也从另一个侧面反映出主题公园运营商之间的竞争也在逐渐升级。
迪士尼要想继续维持在娱乐设施领域的领先地位，就必须巧妙利用人们对迪士尼经典角色的情怀和各种新创意留住现有客户并扩展新受众群体。而玩具总动员乐园恰恰结合了以上两者，既能让游客与喜爱角色亲密互动，又能沉浸在虚拟世界，感受不一样的欢乐。
新园区包括三个骑乘设施区，骑乘设施区内有很多超大型积木、建筑玩具模型、圣诞节灯饰、绿色小兵及伍迪、弹簧狗、巴斯光年等大众熟知的玩具。
主题乐园以《玩具总动员》中安迪家的后院为设计背景，旨在让游客在玩乐过程中“身临其境”，尽情扮演电影中的各个玩具角色，当房屋主人不在家时偷偷玩耍。当游客踏入游乐园的那一刻，就像进入了一个沉浸式世界。
华特迪士尼梦幻工程项目经理Ivan Chan表示：“你会感觉自己变成绿色小兵，与玩具总动员里你喜爱的人物形象一起玩乐，还能穿着特制的玩具鞋子走遍整个乐园。在这里，你可以“”成其中一个角色，并与其它玩具亲密互动。”
《玩具总动员1》在1995年发行，目前还在陆续推出续集。这一电影系列已经在全球收获近20亿美元的票房，预计迪士尼明年还将推出《玩具总动员4》。因此，像玩具总动员这样的经典IP无疑是迪士尼建造主题乐园的完美素材。
游客可以乘坐Slinky Dog，享受一场适合家庭的过山车之旅，也可以与Pizza Planet的小绿色外星人一起旋转，当然也可以在Toy Story Mania中获得高分。另外，Slinky Dog过山车相对来讲并没有那么惊险刺激，小孩子也能进行体验。
新园区通过同比例放大和缩小来打造故事沉浸感，把11英亩的面积当成安迪的后院，放大其中所有的建筑、玩具、故事角色和景观，制造出游客如同玩具小兵一般置身巨人国的感觉。
与其他主题乐园不同的是，玩具总动员主题乐园主打家庭游乐体验，提供了一系列适合家庭体验的游乐项目，不仅仅是孩子，家长也能参与其中。甚至许多年轻家长本身也对很多迪士尼电影有着不一样的情怀。
比如说，那些1995年左右出生的千禧一代在小时候就看过《玩具总动员》等电影，现在他们也带着自己的小孩观看这些电影，可以说，这就是一种娱乐文化的传承与发展。而迪士尼尤其关注这一部分消费群体。
身为项目经理的Chan今年28岁，他就说道，他自己在做乐园扩建工作时也会让他想起自己的童年时代。
Chan表示：“我现在做的工作既是为了吸引那些伴随这些电影成长的千禧一代，又想让下一代可能没有看过这些电影的孩子在乐园里享受这些娱乐项目。”
从长期看，随着迪士尼和环球影城大规模地扩张度假区，主题公园运营商之间的战争远未结束。环球影城今年8月将开业一家拥有700间客房的新酒店，而任天堂主题乐园也将在2020年开业。
另外，继哈利波特乐园分别于2010年和2014年开业后，环球影城两大主题公园近年来的游客量出现大幅增长。
“在未来3-4年的时间里，迪士尼和环球影城都将在线上投入大量资金进行推广活动，主题公园市场的游客量及旅游业增长都会受到很大影响。”
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