本周热点事件分析！为何新茶饮热衷做款产品青创热点事件

　　在互联网经济时代，品牌跨界的营销方式屡见不鲜，跨界也成为了品牌营销当之无愧的关键热词之一了。

　　产品的本质是不同品牌间互相借力，寻找并利用对方的商品或品牌的共性，联合创造更高的品牌热度和价值。

　　近期，喜茶与五菱汽车推出款汽车，奈雪の茶与故宫推出首款故宫月饼，乐乐茶也跨界与Joocyee酵色X乐乐茶展开，推出属于乐乐茶草莓桃子酪酪的化妆品。

　　其中青创头条数据分析团队对上周热点事件进行了抓取和分析，在监测的数据中显示，8月五菱汽车推出了与喜茶的款汽车成为本周受关注的热点事件之一。在2020年8月1日至2020年8月18日这段监测周期内，共监测到284条相关数据。参与此事件的重要有新浪网、网易订阅（网易号）、腾讯新闻App、搜狐、凤凰新闻App等。

　　7月乐乐茶与Joocyee酵色X乐乐茶展开，在2020年7月1日至2020年7月31日这段监测周期内，共监测到2818条相关数据。参与此事件的重要有网易新闻App、看点快报App、搜狐视频、凤凰网（大风号）等。

　　奈雪の茶与故宫推出首款故宫月饼，在2020年8月1日至2020年8月20日这段监测周期内，共监测到238条相关数据。参与此事件的重要有中国网、新浪网、网易新闻（网易号）、腾讯网、搜狐新闻（搜狐号）等。

　　在市场梦见假牙掉了愈发激烈的今天，跨界营销，正在成为新式茶饮头部品牌制造品牌差异化、在竞争中增长的重要发力点，原本看起来互不相关的主体，独特的创意，合理的创新，将两者的资源与优势互补以取得成倍化的营销效果。

　　在同质化非常严重、产品迭代迅速的现制茶饮行业，茶饮品牌疯狂的营销，这将成为它保持自己竞争优势的一宝。通过自己产品的特点去结合其他品牌，这样别人在众多新茶饮中，回想起与其他茶饮相同的口味时，第一反应会是自己的茶饮品牌。

　　新式茶饮的跨界营销，总是能出强大的势能，但各大品牌扎堆做跨界，也会陷入一个新的困境，那就是消费者对于新鲜感的期望值被拉高了，会进入到一个疲倦期。

　　成功的必须以充分尊重消费者为基础，跨界需要充分考量不同行业、不同受众的偏好，把握好方向和主题，慎重选择合作对象，避免踩到“雷区”。对于品牌而言，尽管跨界的机会有无数次，但第一次如果不成功，后续的尝试将更难获得关注和青睐。

　　同时，寻找有潜力的行业进行跨界，并选择相契合的企业展开。真正有远见的跨界，不仅要打造营销爆款，更要实现品质爆款。要从营销回归到产品，因为只有产品本身，才是最好的营销！