法国欧莱雅将中国定位全球第一大化妆品市场

　　法国《论坛报》19日报道，欧莱雅集团在进入中国市场15年后，2009年营业收入增长达17%，预计今年可超过10亿欧元。自今年初春以来，由于欧莱雅的广告效应，其染发、口红和防晒霜在中国市场受到青睐，这三种产品在全国已有5000万消费者，今年比去年又新增1000万人。该集团中国分部的营收入2008年增长27%，2009年增长了17%，而同期集团其它地区的营收却下降1.1%。集团中国部经理Gasparrini称，目前欧莱雅中国部在集团内的排名已从第7位跃升为第5，今年将超过英国和西班牙分部，其目标是尽快成为全球第一。法国《论坛报》19日报道，欧莱雅集团在进入中国市场15年后，2009年营业收入增长达17%，预计今年可超过10亿欧元。自今年初春以来，由于欧莱雅的广告效应，其染发、口红和防晒霜在中国市场受到青睐，这三种产品在全国已有5000万消费者，今年比去年又新增1000万人。该集团中国分部的营收入2008年增长27%，2009年增长了17%，而同期集团其它地区的营收却下降1.1%。集团中国部经理Gasparrini称，目前欧莱雅中国部在集团内的排名已从第7位跃升为第5，今年将超过英国和西班牙分部，其目标是尽快成为全球第一。

　　报道说，目前欧莱雅在中国市场的竞争对手是美国的宝洁公司，宝洁占市场份额19%，欧莱雅为11.7%。Gasparrini认为，法国集团比宝洁公司在洗发护发产品打入中国的时间晚了20年，因此欧莱雅进入中国市场的策略是以化妆品取胜，目前欧莱雅占中国化妆品市场第一，份额为55%，宝洁公司占13%。而宝洁的洗护发产品在中国排名第二，份额占40%。为此，欧莱雅自去年9月在中国建立了4条洗护发生产线。同时，该集团在男用化妆品市场也取得突破，去年营收增长27%，约达4亿欧元。此外，欧莱雅积极参加中国组织的公益活动，向四川地震捐款200万欧元，赞助世博会300多万欧元。

　　报道说，目前中国人在化妆品方面的消费还与发达国家相差甚远，中国1人的年均消费支出为5欧元，美国1男士为80欧元，日本1女士为115欧元。

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