从Q1消费者对于品牌关注度来看，铁三角、森海塞尔、AKG、索尼这四大品牌受到的关注度依然是最高的，这也显示了传统大牌强大的品牌号召力。在整个市场关注度占比中，关注排名前十的品牌总占比达到57.6%，而“四大”就占到了37.1%。而在前十中，除了漫步者是国产品牌，其余的全部为外国品牌。值得一提的是漫步者的Q1总关注度跃升到第五，比去年全年的总关注度提升了一位，漫步者在2017年初发布了自家最新旗舰头戴式H880，这款表现出色的应该为漫步者的关注度提升贡献了不少力量。从1、2、3月各分月的关注度来看，虽然数据略有波动，但“四大”地位没有任何变动。
有的人可能会提到像HiFiMAN、qdc这样的国产在技术上已经达到国际顶尖水准，为什么国产品牌的整体关注度还是这么低呢？这个其实不难理解，个别厂商的情况不能代表整个行业的状况，HiFiMAN、qdc只能代表中国厂商在全球领域取得的最高成就，但绝大部分国产厂商的技术水平依然非常低。而且在规模化生产程度上，几乎没有哪个国产厂商能够达到“四大”那种巨无霸的规模，也没法将产品的品质能够控制到像“四大”那样不管高端还是低端都处于比较稳定的水准。要想在这些方面提高，无论是技术研发还是规模的扩大，都需要大量的时间积累，看看“四大”哪个不是有着几十年的历史？关注度前十的品牌里，最年轻的可能就是苹果了，但那是个特例，不具备代表性。对于一般人来说，选择还是会首选常规品牌。这样的状况短时间内是很难改变，音频技术的积累无法一蹴而就，而品牌文化的积累更非一日之功，所以国产厂商要沉得住气，一定要避免急躁和投机的心理。有的人可能会提到像HiFiMAN、qdc这样的国产在技术上已经达到国际顶尖水准，为什么国产品牌的整体关注度还是这么低呢？这个其实不难理解，个别厂商的情况不能代表整个行业的状况，HiFiMAN、qdc只能代表中国厂商在全球领域取得的最高成就，但绝大部分国产厂商的技术水平依然非常低。而且在规模化生产程度上，几乎没有哪个国产厂商能够达到“四大”那种巨无霸的规模，也没法将产品的品质能够控制到像“四大”那样不管高端还是低端都处于比较稳定的水准。要想在这些方面提高，无论是技术研发还是规模的扩大，都需要大量的时间积累，看看“四大”哪个不是有着几十年的历史？关注度前十的品牌里，最年轻的可能就是苹果了，但那是个特例，不具备代表性。对于一般人来说，选择还是会首选常规品牌。这样的状况短时间内是很难改变，音频技术的积累无法一蹴而就，而品牌文化的积累更非一日之功，所以国产厂商要沉得住气，一定要避免急躁和投机的心理。
在撰写2016年度ZDC报告时，笔者曾经指出1000-2000元这个价格区间的关注度较2015年有较大的提升，从2017年Q1的关注度数据来看，这一区间的表现依然抢眼，达到了关注度的第二位。这并不奇怪，1000-2000元这个价格区间不管是高档时尚还是入门HiFi，都是很多人考虑换的首选，比如铁三角的MSR7、索尼的1A、beats的solo3、AKG的K701、森海塞尔的MOMENTUM2.0等这些热门，就都是处于这个价格区间，不排除将来这一区间的关注度会上升至第一位的可能。虽然100-300元以及100元以下的关注度目前看都比较高，但从行业近年的发展趋势看，随着消费者消费能力的提高和对更高音质的追求，这些低端的空间将来会被进一步压缩，相应的300-600元、600-1000元这两个区间的关注度极有可能继续增长，成为继1000-2000元之后的第二位和第三位。在撰写2016年度ZDC报告时，笔者曾经指出1000-2000元这个价格区间的关注度较2015年有较大的提升，从2017年Q1的关注度数据来看，这一区间的表现依然抢眼，达到了关注度的第二位。这并不奇怪，1000-2000元这个价格区间不管是高档时尚还是入门HiFi，都是很多人考虑换的首选，比如铁三角的MSR7、索尼的1A、beats的solo3、AKG的K701、森海塞尔的MOMENTUM2.0等这些热门，就都是处于这个价格区间，不排除将来这一区间的关注度会上升至第一位的可能。虽然100-300元以及100元以下的关注度目前看都比较高，但从行业近年的发展趋势看，随着消费者消费能力的提高和对更高音质的追求，这些低端的空间将来会被进一步压缩，相应的300-600元、600-1000元这两个区间的关注度极有可能继续增长，成为继1000-2000元之后的第二位和第三位。
到目前为止，我们还不敢断言2017年就是无线的元年，因为从数据反映来看，无线%，处于一个相对比较低的关注度。但这不代表无线就完全没有动静，事实上，这两年无线的进步速度非常快，尤其是高音质无线已经陆续上市，aptX乃至aptXHD这样的高规格无线传输技术逐渐普及开来，典型代表就是FIILDIVA和铁三角DSR9BT，尤其是后者，作为“四大”之一的铁三角，直接以高规格杀入高音质无线领域，就已经说明行业的风向可能真要转了。后续还会不会有其他老牌大厂加入高音质无线的战争？我们认为非常有可能。事实上，4月份的时候德系老牌大厂拜亚动力也发布了旗下首款高音质无线蓝牙耳塞ByronBTA，虽然这事情不是Q1的，但可以佐证我们上述的判断。拜苹果在手机上取消3.5mm接口所赐，无线的热度今后肯定不会低。还是在4月，小米新发布的小米6手机也取消了3.5mm接口，这个信号应该引起厂商的足够重视，我们拭目以待。
2016年的全年ZDC数据中，动铁以66.7%的压倒性关注度而位居第一，而今年Q1的情况却有了戏剧性的变化，动圈以高达88.2%的关注度跃升榜首。当然，这只是第一季度的情况，与全年的情况还是有区别的。之所以动圈关注度企高，很可能与Q1没什么动铁新品发布有关。而关注度通常与厂商的集中宣传期有关，比如在Q1就有拜亚动力全新动圈次旗舰阿米罗的一个相对集中的宣传期，此外还有FOCAL、魔磁、漫步者等一批主推的动圈上市，因此动圈关注度上升就可以理解了。Q1新发布的这些动圈里，基本都是头戴式，这也显示出动圈在头戴式中的绝对地位。2016年的全年ZDC数据中，动铁以66.7%的压倒性关注度而位居第一，而今年Q1的情况却有了戏剧性的变化，动圈以高达88.2%的关注度跃升榜首。当然，这只是第一季度的情况，与全年的情况还是有区别的。之所以动圈关注度企高，很可能与Q1没什么动铁新品发布有关。而关注度通常与厂商的集中宣传期有关，比如在Q1就有拜亚动力全新动圈次旗舰阿米罗的一个相对集中的宣传期，此外还有FOCAL、魔磁、漫步者等一批主推的动圈上市，因此动圈关注度上升就可以理解了。Q1新发布的这些动圈里，基本都是头戴式，这也显示出动圈在头戴式中的绝对地位。
2017年第一季度消费者最关注那种佩戴方式的？这个依然没有悬念，头戴式和式占据了绝对优势，二者的关注度总比例能占到74.8%。这两种佩戴方式也是目前最常见的佩戴方式。耳塞式的排名也没有变动，而后挂式与耳挂式的关注度与2016年全年关注度相比则互换了一下，占比继续垫底。由此可以看出，大家还是更容易接受常规形的佩戴方式。未来这个格局应该不会有什么太大的变化，耳塞式虽然退出了主流佩戴方式，但关注度基本比较稳定，毕竟它是有多年的群众基础的。未来的变数在于式和头戴式二者的关注度，随着越来越多的人使用手机等移动播放设备，式的关注度很有可能会逐渐与头戴式持平，甚至反超。
2017年第一季度的市场总体企稳，没有什么爆炸性的新产品或新事件，一切沿着2016年末的惯性在前行。不过这样的平静相信只是暂时的，Q2一定会有厂商率先打破这种平静。据目前所知，拜亚动力已经在4月全面上市了其HiFi级别的蓝牙ByronBTA，老牌德系大厂对于高音质无线产品的跟进，思与铁三角应该是不谋而合的。一片高音质无线的蓝海即将呈现在人们面前，国产厂应该抓住这个机会，我们在高端领域已经取得了成就，现在是时候对中端和无线发力了。不过这不意味着简单的走量，而是高品质与适中价格的结合，我们其实不缺做好音质的，而是需要更广的市场普及度和品牌认可度。
1.关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对的关注度。
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明
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