2015家电线上市场规模再创新高 增速趋缓

　　慧聪家电网讯：尽管2015年我国网购市场规模再创新高，但市场增速却趋于平缓，这是慧聪家电网从第六届中国家电网购高峰论坛了解到的。

　　《2015年中国家电网购分析报告》显示，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。线上已经成为家电市场强劲拉动力。

　　具体来看，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元（包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元），小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

　　《家电网购报告》指出，2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。

　　从市场份额来看，2015年京东坐稳家电网购市场六成江山，份额达到60.2%。天猫下半年发起集中攻势，扳回部分失地，以29.4%的份额位列榜眼。苏宁易购、国美在线在激烈的竞争中稳住了地位，但二者的市场份额并没有明显增长。其他平台型电商仍然机会渺茫。

　　从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。

　　在电视领域，海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一，还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的唯一彩电品牌；在空调领域，2014年年底正式转型拥抱电商的格力，2015年便以17%的零售额份额取得线上第一；在小家电领域，美的2015年线亿元，稳居热水器净水器等多个细分产品门类第一。

　　预计2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势，但仍将保持高速增长。据2015年家电网购市场各品类销售额增长情况来看，大部分家电品类增长幅度超过40%，还有很大的探底空间，即使是增长率为31.4%的平板电视2016年的热度仍不减，预计2016年家电网购市场整体增幅为35%。

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