2016年第3季度，旅游企业通过线上线下整合扩大产业链环节覆盖。在旅行社服务方面，驴妈妈收购长滩岛最大中文服务站，并更名为驴妈妈长滩岛中文游客中心;在异业合作方面，景域文化向丰盛产业控股集团发行7亿元人民币定增，构建“旅游+地产”合作模式;在资源端布局上，携程向久栖连锁客栈进行战略投资，推动客栈民宿发展。Analysys易观分析认为，在线旅游企业竞争从渠道端转向服务端竞争，线上线下一体化的旅游体验有利于提升用户留存，扩大企业竞争力。
2016年第3季度，由于暑期及中秋国庆等节假日因素影响，度假旅游业务受到广泛关注，同时，途牛、携程、驴妈妈、同程等在线度假旅游企业通过产品优惠及场景化促销强化竞争力，传统旅行社通过推出细分产品加强业务体系建设，如春秋旅行正式发布春秋定制;同时，非标住宿进入市场爆发期，途家收购蚂蚁短租市场竞争，小猪短租、Airbnb等均加强市场营销投入。Analysys分析认为，随着中国居民人均收入不断提升，旅游消费已进入休闲度假为主要的多元化度假旅游阶段，具备强烈个性化特征的非标住宿和度假旅游业务增长潜力巨大。
2016年第3季度出境游仍是资本关注重点，专注于出境行的世界玖玖、稀客地图、下一站等，专注于中文专车、向导的分享经济如8只小猪、易途8等，专注于定制游的景行、指南猫等均获得融资;同时，蜘蛛旅游、八爪鱼等B2B企业，从事SaaS的优游科技，和从事金融的钱袋宝也获得融资。Analysys易观分析认为，出境游市场游客规模和消费金额上均保持高速增长，但中国旅游企业在国外目的地市场的资源和服务布局却难以满足需求，存在众多服务盲点，因此，旅业需加速互联网化进程，对大数据物联网等新技术和金融等支撑服务的需求将催生更多跨界合作和收购。
从细分市场来看，在线交通预订仍贡献了最主要交易规模，2016年第3季度占比达到70.3%。航空公司从2015年开始严格梳理代理市场，提升直销规模，2016年6月开始三大航重新上线去哪儿等平台，标志着分销平台和航空公司新合作体系建设的完成，在线机票预订市场迎来新的发展阶段;同时，在暑期旅游和开学返校因素推动下，在线火车票市场也增长迅速。
在线%。在线酒店预订市场主要竞争仍集中于携程系、飞猪和美团。携程通过整合艺龙和去哪儿酒店资源，提升资源利用效率，降低运营成本，并推动众荟对酒店业信息链的整合，加业互联网化建设;飞猪通过联合首旅集团，配合阿里集团金融体系，推进未来酒店战略，提升用户住宿体验;美团一方面巩固三四线城市酒店业务，另一方面冲击中高端酒店市场，以打造覆盖多层次消费者的酒店预订体系。非标住宿市场是本季住宿市场亮点，途家收购蚂蚁短租后，又与携程、去哪儿达成战略合作，获得携程、去哪儿的公寓频道;小猪短租和Airbnb也加大市场投放力度，小猪短租与美团点评达成合作，共同探索“本地服务+住宿分享”的新业态，并推出无忧入住、管家服务、房东结算统计等功能，完善包括信用体系、房源管理等一系列工作;Airbnb获得新一轮融资，融资规模达到5.5亿美元，并在中国加大本地化运营团队建设。Analysys易观分析认为，度假旅游用户在整体游客中占比越来越高，随着用户住宿需求趋于个性化，非标住宿市场一方面解决市场房屋闲置问题，一方面以个性化的居住和服务为消费者提供更多选择，市场将迎来高速发展。
在线季度的亮点，交易规模份额占比提升至12.8%，主要受暑期及中秋国庆等节假日因素促进，交易规模增幅较高。同时业内整合不断深化，携程与旅游百事通达成战略合作，互通库存;驴妈妈收购长滩岛最大中文服务站，强化地面服务;度假旅游创业企业融资规模远高于其他市场。Analysys易观分析认为，随着中国度假旅游企业的成熟和用户消费潜力的爆发，在线度假旅游市场交易规模占比将持续提升;同时，行业整合持续深化，2017年市场集中趋势将加深，领军企业的优势将进一步强化。
从市场格局看，携程系保持领先优势，2016年第3季度携程(携程旅游网在线交易部分，不包含去哪儿等控股公司，下同)和去哪儿共占52.3%的交易份额。从业务增长看，携程系在交通和住宿等标品上增速较高，拉动整体交易规模增长。飞猪2016年第3季度贡献了14.6%的交易份额，作为电商平台类厂商，飞猪借助于阿里集团金融、营销、物流等配套资源，将持续推动旅游资源的信息化、互联网化和智慧化，并与线易平台形成立体化生态体系。
Analysys易观分析认为，中国在线旅游市场集中化趋势明显，主要在线旅游厂商通过投资收购、战略合作等多种方式在产业链横向或纵向整合资源，加速渠道和资源一体化，提升运营效率;同时，产业互联网化趋势明显，线上线下界限不断模糊，传统旅游集团通过互联网业务和运营体系的热情高涨，市场竞争将不局限于单一维度，而呈现出立体化竞争格局。
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