婴幼儿洗护用品的发展前景

　　随着国民生活水平的提高，父母对孩子的消费越来越多，特别是80后的年轻父母，婴幼儿用品追求高档，就连婴幼儿洗护用品也开始呈现高消费的趋势，进入了一个越贵的产品越畅销的怪圈，近**年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，高于其他洗护用品行业。从市场上我们可以看出，以前的孩子时候洗护用品都用国产的，一般也就在50元以内，现在年轻的父母，选择所谓的进口用品，动不动就要100多元，而且容量很少，然而就是畅销。由于婴幼儿皮肤非常娇嫩，绝大多数父母都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品，正因为如此，截至**婴幼儿用品市场上中高档产品的销量更好。3岁以下婴幼儿洗护用品消费水平较高，随着婴幼儿逐步长大，肌肤抵抗力也慢慢提高，对洗护用品的要求下降，在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降，而截至**我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右，其中的利润让人眼红。

　　不少年轻父母购买婴幼儿用品追求高档，喜欢洋品牌。现在不少婴幼儿用品都走高端线，价格越来越贵。一些所谓进口的洗护用品动不动就要100多元，而且容量只有200毫升，比的贵了好几倍。现在的婴幼儿用品商店货架上的婴幼儿用品琳琅满目，价格不菲。由于婴幼儿皮肤非常娇嫩，绝大多数父母都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。从行业的盈利能力来看，近**年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，高于其他洗护用品行业。选购洗护用品主要是看适应性。只要产品是安全的，就可以放心使用。另外，和洗护用品一样，同一种婴幼儿洗护用品的使用时间不宜过长，最好的办法是经常更换，更换周期是两三个月。

　　中国产业调研网发布的2017年中国婴幼儿洗护用品市场调查研究及发展趋势分析报告认为，近**年来，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在 30%以上，预计婴幼儿产业在未来**年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。近年来，我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。随着婴幼儿洗护用品行业竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展和产品购买者的深入研究，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

　　在中国，父母不但已经有更多的可支配收入，他们也几乎是“固执”地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商——从销售打折产品到奢侈产品，各层次进入新的贸易领域的机会。在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消费竟超过一个大人。婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在30%以上，而同期中国的P增长率在9%左右。为此，预计婴幼儿产业在未来**年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。随着婴幼儿洗护用品行业竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展和产品购买者的深入研究，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

　　随着我国进入第四波婴儿出生，我国的婴童消费市场也随着婴儿潮在膨胀，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模。在婴童行业迅速发展的同时，儿童洗护用品市场也迎来了自己的春天。

　　随着中国第四次婴儿潮的到来，加上二胎政策的放开，婴幼儿洗护用品将迎来“新的春天”，发展空间巨大。婴幼儿洗护用品种类繁多，包括沐浴露、洗发露、护肤霜、爽身粉等等，但“婴儿”和“儿童”没有明确的区分。在各大商场和母婴店，并没有设置专门的儿童洗护用品专区，一般儿童洗护用品都和婴儿洗护用品陈列在一起，有些商场婴儿纸尿裤也和婴儿护理用品一起成列摆放，品类略显混乱。但随着市场的发展，制度的规范化，婴幼儿用品市场的划分将会更多细化，“婴儿”和“儿童”用品将会有更清晰的市场定位。面对来来群雄逐鹿的婴幼儿洗护市场，谁能够分得一块肉呢？待看各企业各显其能！婴幼儿用品的质量一直是家长关注的焦点，很多家长宁愿舍近求远，花比国内多一、两倍的价钱从国外购买婴幼儿用品，也不愿意购买国内的产品，这都是对国内婴幼儿用品质量的不放心。因此，国内品牌产品要赢得家长们的心，首过质量关是关键。

　　《2017年中国婴幼儿洗护用品市场调查研究及发展趋势分析报告》对婴幼儿洗护用品行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察婴幼儿洗护用品行业今后的发展方向、婴幼儿洗护用品行业竞争格局的演变趋势以及婴幼儿洗护用品技术标准、婴幼儿洗护用品市场规模、婴幼儿洗护用品行业潜在问题与婴幼儿洗护用品行业发展的症结所在，评估婴幼儿洗护用品行业投资价值、婴幼儿洗护用品效果效益程度，提出建设性意见，为婴幼儿洗护用品行业投资决策者和婴幼儿洗护用品企业经营者提供参考依据。

　　图表 4：2011-2016年城镇居民人均可支配收入及其增长率（单位：元，%）图表 5：2000-2016年我国城镇化水平（单位：万人，%）

　　图表 39：2015年世界15岁以下人口排名（超过1000万的33个国家）（单位：万人，%）

　　图表 42：2008-2016年婴幼儿洗护用品行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：万元）

　　图表 43：2008-2016年中国婴幼儿洗护用品行业企业产品销售收入与利润总额（单位：万元）