2014年中国日化市场持续低迷、行业增长乏力。其中，宝洁、联合利华等外资巨头也难以独善其身。在日化行业被外资巨头接近垄断的情况下，本土日化依旧，而微商已经成为不少日化企业破局的突破口。面对盈利困局，不少日化企业也在力
据消息人士指，汉高(Henkel)、露华浓(Revlon)及科蒂(Coty)等三家个人护理及化妆品公司，正准备对宝洁(P&G)的部分美容事业出价收购。
2014年中国日化市场持续低迷、行业增长乏力。其中，宝洁、联合利华等外资巨头也难以独善其身。宝洁意欲通过出售、停产及自然淘汰的方式，剥离旗下盈利能力较弱的产品品牌。从我国本土日化行业上市公司年报来看，除上海家化等少数几家外，多家日化上市公司的财务表现不容乐观。
“在日化行业整体低迷的情况下，目前日化企业的利润不管是国内的还是国际的，盈利状况都不太好。”柏亚国际集团企划中心总监黄志东表示。
a型血人的性格
在日化行业被外资巨头接近垄断的情况下，本土日化依旧，而微商已经成为不少日化企业破局的突破口。
霸王集团公关汪亮表示，微商是未来日化不可忽视的一个销售渠道，霸王目前也在筹划微商营销方案，并且正在开发适合微商渠道的产品。
上海家化2014年全年业绩报告显示，去年营收为53.35亿元，同比增长19.38%；归属母公司所有者的净利润为8.98亿元，同比增长12.22%，折合每股收益为1.34元。2014年度家化对江阴天江药业有限公司的股权投资的持有意图发生改变，计提递延所得税费用7516万元。剔除此影响，2014年度归属母公司的净利润较上一年增长21.61%，其中，上海家化营收、净利润增长率双双达到两位数成最大亮点。
而广州浪奇在2014年的主营收入也超过54亿元，比上年同期增长32%，净利润3996.58万元，比上年同期增长22%。
对比上海家化，在营收规模相当的情况下，广州浪奇的净利润却相去甚远。广州浪奇证券事务代表张晓敏坦承，公司所在行业毛利率偏低。
“由于国际巨头都几乎放弃了洗涤类产品市场，洗涤类企业规模容易上去，但是毛利太低，净利润都不超过3个点。”黄志东如是说道。
两面针年报显示，过去一年实现微利。2014年两面针实现营业收入11.87亿元，较上年同期增长0.29%；实现归属于母公司股东的净利润2190.91万元。
来自广西的日化上市公司索芙特在2014年则实现营业收入4.97亿元，与上年同期相比减少了1.57%；营业利润833.15万元，与上年同期相比增加7056.68万元；归属于上市公司股东的净利润961.88万元，与上年同期相比增加了7219.65万元。
报告期内，索芙特的营业收入和销售毛利同比均有所下降，报告期内经营性仍然亏损。之所以实现扭亏为盈，得益于索芙特出售控股子公司广西梧州索芙特保健品有限公司75%股权，获得了投资收益5776.25万元。
而曾经与上海家化同被视为本土日化领军品牌的霸王集团，却迎来了2010年“二噁烷”事件以来的第五个年度亏损。
霸王集团2014年的总营业额约2.95亿元，较2013年同期下降了约38.3%；净亏损收窄至1.16亿元，而2013年同期录得净亏损约为1.37亿元。
5年前，《壹周刊》报道称霸王洗发水含有二噁烷致癌。虽然该迅速得到来自国家质检总局的，但霸王的业绩从此一落千丈。目前，霸王集团起诉《壹周刊》案正在审理当中。
汪亮表示：“目前案件还没有结果，我们的法务团队正在跟进。胜诉后，将会对霸王业绩产生积极影响。”
“二噁烷事件是业绩滑铁卢的导火线，此外，上市后盲目多元化，投入与产出相差悬殊。”黄志东分析说道。
随着与移动互联网时代的拥抱，手机已经成为消费者获取信息的重要渠道，不少企业瞄准微商这一市场。
艾瑞咨询的统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长239.3%，远远高于中国网络购物整体增速。
2014年至今，已经有多家传统品牌试水微商，比如韩束，预计2015年微商的销售目标要到15亿元。宝洁近日还联合京东搞起了双微互动，欲打造“求宠神器”。
不过，汪亮还表示，不同的销售渠道面向不同的消费人群，必须把产品线区分开来，霸王目前也正在开发适合微商渠道的产品
“微商未来将会逐步常态化，不过目前微商市场较为混乱，很多产品质量参差不齐。”长期关注微商的业内人士孔军说道。
近日，全国工商联美容化妆品业商会颁布了《中国化妆品微商标准(执行草案)》。新规明确要求微商所经销的产品必须具有生产许可证、商标注册证、卫生许可证、产品备案信息及批准文号、商标注册证和企业法人营业执照等相关资料。
而以个人为单位的经营者，也需到当地的工商部门注册，取得的营业执照，且所售产品和外包装必须符合化妆品的相关法律与标准。
此外，新规对化妆品微商的售后工作也作了一些，不管是个人行为还是企业行为，任何微商都应建立完善的售前、售中、售后服务机制，为消费者权益提供最大保障。
黄志东表示，通过微商渠道，产品可以更快地下沉到三、四线城市，甚至农村市场。这些市场对于本土企业日后来说非常重要，也是未来抢占市场份额的突破口。
不过，对于微商是否会破局日化企业目前的盈利困局，孔军表达了不同意见，“尽管目前已经有监管政策出台，但是从刚刚发展起来的微商市场来看，还看不到未来增长可持续性和规模空间”。
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