网红经济的出现，使网红尤其是美妆类博主成为了化妆品品牌最看重的营销渠道之一。近几年，虚拟网红的崛起使品牌营销又多了新的可能。
日前，Dior在其官博发布了一个由虚拟网红Noonoouri拍摄的彩妆宣传视频。视频中，Noonoouri闪动着灵动的大眼睛，试用Dior新上市的一款睫毛膏，俨然一个日常生活中的美妆博主。
不过林子发现，自7月31日发布以来，该视频仅获得了982次转发和204个点赞，并未引起较大的关注度，且仅有的148个评论中，90%以上为和吐槽。大部分网友在看过视频后纷纷表示，“这又是继微商一姐后的什么奇葩广告”、“像劣质睫毛膏广告”、“ 好low”等等。
18岁，身高150cm，拥有一头黑色长发，Noonoouri是一位居住在巴黎的时尚女性。但，她并非真实的人类，而是由电脑合成的，是Joerg Zuber创造的。Joerg Zuber是Opium Effect的艺术总监，这是一家全球性的设计和品牌代理机构，负责监管许多奢侈品客户。
虽然是虚拟的，但Noonoouri却过得如真人网红一样真实，她对艺术和社会问题有着浓厚的兴趣，走红以来，Noonoouri穿上过众多奢侈品设计师的服装，参加的时装秀，并参加过许多的时尚活动。截至目前，Noonoouri在Instagram上布了196条帖子，收获了9.1万名粉丝。
虚拟网红并不新鲜，比如大众熟知的日本虚拟女歌手初音未来，已经问世 11 年，在都开过演唱会，和很多大公司都有商业合作，是目前最为成功的虚拟偶像。
2016年，日本“绊爱”的问世被视为世界上第一个虚拟的视频博主。仅更新了几十个短视频，“绊爱”在YouTube频道的订阅数2017年3月底突破了20万人。到目前为止，总订阅数已经逼近200万。
在“绊爱”取得成功之后，Nekomasu、辉夜月、电脑少女Siro、Mirai Akari、猫宮ひなた等在内的数十位博主，如雨后春笋一般开始不断冒出，虚拟偶像市场依靠网络开始逐渐形成。
实际上，从社交软件、短视频流行之后，关于将二次元形象设计成主角的事情已经被许多国家的企业所尝试。在国内，最为著名的虚拟网红是一位灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结的少女“洛天依”。声源由V家出品，形象由中国原创。
跟日本初音未来、中国洛天依的二次元形象不同的是，欧美虚拟网红走红模式和网红更加接近，大多是从Instagram开始走红，并且形象更加真实，如Lil Miquela，一开始没人发现她是假的。
资料显示，Lil Miquela是一个1998年出生，拥有西班牙和巴西血统的美国女孩，职业是模特，被誉为虚拟偶像界第一时尚博主。截止目前，她在ins上的关注者已有130万。
和所有时尚博主类似，Lil Miquela身着大牌服装，用街拍姿势拍照，并且乐于针砭，从黑人平权、女权主义到控枪问题，她都会在社交网络上发声。
另外，同样比较著名的虚拟网红是一位被誉为虚拟偶像界第一超模的黑人女性Shudu Gram，拥有深棕色的肤色和高挑的身材，她在Instagram上也是人气满满，仅发了29个帖子，就已经拥有13.5万粉丝。
与其他真人明星一样，虚拟网红也需要靠品牌代言、联动、宣传合作以及游戏、演唱会、周边贩卖等方式盈利，其涉足的行业有汽车、手游、食品、美妆、奢侈品等。
时尚圈也不是第一次和虚拟网红合作了。早在2013年，MarcJacobs给初音未来就设计了一套黑白相间的演出服；2016年，当时的纪梵希创意总监RiccardoTisci还给初音未来设计了一套缀满施华洛世奇水晶的高级定制礼服，她还因此登上了美国版Vogue五月的封面。
化妆品行业也早在两年前就已经开始涉足虚拟网红代言。2016年8月31日，联合利华旗下品牌力士的日本推特公布了一段由初音未来和好莱坞女星斯嘉丽约翰逊共同出演的广告，代言其沐浴洗护产品“办公室缪斯”系列。
2017年3月，日本美妆资讯网站Cosme还和初音未来合作推出了限定版化妆品，包括眼影、眼线元之间。
国产化妆品品牌首个涉足虚拟网红代言的是百雀羚。为吸引更多的90后年轻消费群的关注其品牌，去年10月，百雀羚携手洛天依推出百雀羚X洛天依限定款产品和联动广告片，以”就算单枪匹马也能漂亮面对”作为广告片主题，讲述了洛天依安慰一个职场小新人的励志故事。
该片将二次元与三次元结合，不仅打破了次元壁而且创意十足，点击迅速突破百万次，联动广告片曲目《漂亮面对》一经发布就产生了热议，网易云评论迅速突破999 ，作为福利发放的面膜也被粉丝当作收藏品珍藏。
就在今年3月，蕾哈娜旗下的化妆品品牌Fenty Beauty甚至邀请Shudu Gram拍摄广告，照片上的Shudu Gram涂抹了醒目的橘色口红，获得众多网友好评。Fenty Beauty的账号转发了这张图片作为宣传，获得21万点赞。
林子梳理发现，以二次元形象为主的虚拟网红代言品牌以汽车、手游、电子类居多，以真人形象为主的虚拟网红代言品牌则以美妆、服饰等时尚类为主，而且LV、Prada等奢侈品品牌均较早涉足并热衷于虚拟网红代言。
年轻消费群体正在加速催生多元化的消费形式，以现在的95后也就是所谓的Z世代为例，他们喜欢二次元、愿意为虚拟网红和优质的内容付费。与深受年轻人喜爱的虚拟网红合作，也成为了不少品牌“讨好”年轻一代的方式。
其次，比起真人而言，虚拟网红在外貌与身型上有着得天独厚的优势，它们不会衰老，不会疲惫，且可以根据程序简单地控制自己的身材，因为这些都取决于它们的设计者。
关于虚拟博主与真人博主之间的区别，中国时尚博主吴佳烨曾表示：“虚拟KOL方面，比起人类而言会有更多的变化，比如可以轻易变化造型，不用健身就可以保持好身材，并且迅速吸引眼球，相对来说运营资本较低。”
另外，品牌的青睐和的关注，让虚拟网红看起来和其他时尚博主、明星没什么两样，甚至比人类明星更安全、可控，因为她们不会酗酒、、出绯闻，这让这些虚拟网红们成为各大品牌眼中更合适的代言人。
在“负面”新闻极易爆炸的社交时代，流量明星的营销风险正在加剧，除了有影响力的明星代言人，品牌也开始尝试用网红KOL、二次元虚拟偶像为品牌代言或推广，来分散代言人负面影响的潜在风险。比如，在先后迈过柯震东、薛之谦、鹿晗的坑后，KFC换上了最靠谱的代言人虚拟偶像“洛天依”。
此外，对于多数品牌而言，伴随着这几年网红经济、时尚博主经济的崛起，前者与后者之间的合作如今正在趋向饱和，越来越多风格雷同的合作形式的出现，从而导致了原本的率也随之降低，同时也分散了话题性。在这样的瓶颈阶段，品牌需要另辟蹊径。
2017年，Refinery29的全球主编兼联合创始人Christene Barberich曾表示：“如今，意见如何看待时尚，如何将时尚融入到自己的生活，有着很大的灵活性与度。尽管也有例外，但第一波红起来的网络意见已经很商业化了，因此在创意输出上受到很大。”
所以，像Lil Miquela这样既真实又虚拟，完全依靠身份背景打造的人物，从创意上来说拥有着绝对的优势，她从一开始就已经占领了当下最具度和话题性的社交，并且赶上了这一波创意时尚博主的浪潮，能够在众多真人博主中杀出重围，可谓是占尽了天时地利。
但以虚拟网红取代真人博主去拍美妆视频，消费者的接受度似乎并不高。比如Noonoouri，其为Chanel、Fe属羊的今年多大ndi、Jacquemus等品牌拍摄的时尚广受好评，而为了迪奥睫毛膏拍摄的试妆视频却让网友并不买账。
由于既没有如迪奥其他广告一样的高级质感，又比不上真人博主所体现出的真实感，虚拟网红在美妆视频里仿佛成了鸡肋一般的存在。可见，虚拟网红这一营销方式，也不一定适合所有的品牌或产品，在急于“讨好”年轻人的同时，也要根据实际情况“量力而行”。
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